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학술저널
저자정보
양영관 (전주대학교) 소재민 (원광보건대학교)
저널정보
한국영화학회 영화연구 영화연구 제66호
발행연도
2015.12
수록면
103 - 124 (22page)

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본 연구는 국내를 대표하는 부산국제영화제 체험마케팅이 브랜드자산과 충성도에 미치는 영향관계 규명을 통해 부산의 브랜드자산 강화에 대한 시사점을 제시하는데 그 목적이 있다. 본 연구내용을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 부산국제영화제 체험마케팅과 브랜드자산의 영향관계 검증결과, 체험마케팅은 브랜드자산에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 부산국제영화제 체험마케팅의 5가지 요인 모두 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드자산 3가지 요인 모두 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 부산국제영화제의 체험마케팅 강화를 통해 부산의 브랜드와 충성도를 강화할 수 있다는 시사점을 준다.
#부산국제영화제 #체험마케팅 #브랜드자산 #충성도 #Film Festival #Bu-San International Film Festival #Experience Marketing #Brand Asset #Loyalty

목차

국문요약
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 조사설계
4. 실증분석
5. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (27)

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