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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최영택 (인하대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제24-4호
발행연도
2010.7
수록면
293 - 333 (41page)

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이 논문의 목적은 국가대항 스포츠 경기 가운데 유난히 관심이 많았던 월드베이스볼클래식(WBC) 일본과의 결승전을 묘사하는 국내 미디어에 대한 노출이 한국인 시청자들에게 일본 대표팀에 대한 인식에 어떠한 영향을 미치고 또한 이것은 일본제품 구입 의도에 어떠한 영향을 미치는가를 연구하기 위한 것이다. 계층회귀법을 이용하여 해석해 본 결과, 미디어에 대한 노출과 인지의 형성 간에는 신문매체가 가장 큰 영향력을 미친 것으로 나타나 거브너(Gerbner)의 배양이론은 본 연구의 결과에서는 입증되지 못하였다. 하지만 일본 대표팀에 대한 인식은 일본제품 구입 의도에 긍정적인 영향을 미쳐 수용자들이 일본 대표팀에 대하여 부정적으로 인식할수록 일본 제품 구입에 대한 반감이 높아질 것이란 가설을 검증시켜 주었다. 마지막으로 국내 미디어 노출이 일본제품 구입 의도에는 TV, 라디오, 신문, DMB 등 4개 매체 모두 아무 영향을 미치지 못한 것으로 나타났다.
#미디어 노출 #인식 #제품 구입 의도 #미디어 효과 #배양이론 #사회인지이론 #Media Exposure #Perception #Purchasing Attitude on products #Media Effect #Cultivation Theory #Social Cognitive Theory

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 문제
4. 연구 방법
5. 분석
6. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (53)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 강형철 / 2005 / 텔레비전 축구중계 해설이 시청자의 판단에 미치는 영향인터넷을 이용한 실험연구 / 한국방송학보 19 (4) : 8 ~ 41 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 강효민 / 2000 / 청소년의 스포츠 미디어 노출과 스포츠 소비의 관계 / 한국레크리에이션학회지 19 : 17 ~ 28 dbpia 5. [학위논문] - 김덕주 / 2007 / DMB 광고에 대한 소비자의 태도 및 구매행동에 관한 연구 / 석사 / 한양대학교 google schola 6. [학술지(정기간행물)] - 김석일 / 2009 / 북경올림픽게임에서 나타난 미디어의 스포츠담론 분석 / 한국체육학회지 48 (2) : 79 ~ 89 google schola 7. [학술지(정기간행물)] - 김수희 / 2000 / 청소년의 스포츠 미디어 노출과 스포츠 소비의 관계 / 한국여가레크리에이션학회지 19 (1) : 17 ~ 28 dbpia

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