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본 연구는 중국시장 소비자를 대상으로 매체 노출 효과에 따른 원산지이미지의 영향 관계를 확인하고, 원산지이미지가 제품이미지와 제품평가에 미치는 영향을 살펴보기 위해 수행되었다. 또한 한국 수출 제품을 경험해 본 소비경험자들이 제품평가를 통해 재구매의도까지 결정하는 과정을 검증하였다.
연구결과, 중국 소비자를 대상으로 하는 매체 노출 효과는 원산지이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 매체 노출 효과는 제품이미지와 제품평가에도 직접적으로 유의한 영향을 미치고 있었다. 매체 노출 효과에 따른 원산지이미지 또한 제품이미지와 제품평가에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 제품평가는 재구매의도에도 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이를 통해 매체 노출 효과에 따른 원산지이미지의 영향이 재구매의도까지 미치는 영향 관계가 검증되었다. 따라서 중국 시장에서의 매체 노출이 한국 수출 제품의 이미지를 강화시키고 재구매 결정 과정에서 중요한 역할을 하고 있음에 따라 수출 제품의 확대를 위한 매체의 전략적 활용이 필수적임을 보여주고 있다.
연구결과, 중국 소비자를 대상으로 하는 매체 노출 효과는 원산지이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 매체 노출 효과는 제품이미지와 제품평가에도 직접적으로 유의한 영향을 미치고 있었다. 매체 노출 효과에 따른 원산지이미지 또한 제품이미지와 제품평가에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 제품평가는 재구매의도에도 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이를 통해 매체 노출 효과에 따른 원산지이미지의 영향이 재구매의도까지 미치는 영향 관계가 검증되었다. 따라서 중국 시장에서의 매체 노출이 한국 수출 제품의 이미지를 강화시키고 재구매 결정 과정에서 중요한 역할을 하고 있음에 따라 수출 제품의 확대를 위한 매체의 전략적 활용이 필수적임을 보여주고 있다.
목차
〈초록〉
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
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