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본 연구의 목적은 스마트TV 채택의도에 영향을 미치는 요인들을 찾아내고, 그 영향력의 관계를 분석하기 위함이다. 기존 기술수용모델에서 검증되었던 채택의도에 영향을 미치는 인지된 용이성 및 인지된 유용성과 함께 이용자와 상호작용하는 스마트TV의 매체 특성상 이용자 개인의 내적 외적 특성을 포함하는 수정 기술수용모델을 수립하고자 하였다. 조사를 위해 전문리서치 기관에서 확률표집 방법으로 전국의 만19세부터 59세까지 총 300명을 표본으로 선정하였다. 구조방정식 모형을 이용한 분석결과, 인지된 용이성은 인지된 유용성에 영향을 미치고, 용이성과 유용성은 이용자의 스마트TV 채택의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 선행변수로서 스마트폰 등의 이용경험, 자기 효능감, 합리적 비용, 기능적 이용자 인터페이스 등이 용이성에 영향을 미쳤고, 감성적 이용자 인터페이스는 유용성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 스마트TV 연구의 핵심이라 할 수 있는 능동적 매체 이용자 관련 외생변인의 영향력을 파악할 수 있어 학문적, 산업적 의미를 지닌다.
목차
1. 문제제기
2. 이론적 논의
3. 가설 및 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
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참고문헌 (17)
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