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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이성범 (서강대학교)
저널정보
서강대학교 인문과학연구소 서강인문논총 西江人文論叢 第27輯
발행연도
2010.4
수록면
121 - 153 (33page)

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현대인들은 광고의 홍수라고 해도 과언이 아닐 정도로 수많은 광고 속에 살고있다. 광고가 범람하면 할수록 광고가 타겟으로 하는 잠재적 소비자들의 광고에 대한 신뢰도는 떨어지게 된다. 그 결과 광고주들은 새롭고도 다양한 기법과 전략으로 소비자들의 관심을 끌고 궁극적으로 자신들의 메시지를 받아들이게끔 유도한다. 그런 과정에서 광고주들이 가장 심혈을 기울이는 것 중의 하나는 소비자들에게 전달할 광고 메시지의 기본이 되는 광고 문안의 작성과 제시라고 할 수 있다. 이와 관련하여 Simpson(2001)은 광고주들의 전략에 따른 광고 담화의 유형을 2가지로 구분하는 유명한 도식(schema)을 제시하고 있다. ‘심슨 스키마’로 알려진 이 도식은 상품을 구매해야 할 이유를 제시하는 방식에서의 직접성 정도에 초점을 맞추고 있는데 그 동안 광고 담화의 연구에서 거의 무비판적으로 받아들여져 왔다. 본 연구에서는 이 도식의 문제점들을 화용론적 관점에서 지적하고 있고 단순히 직접성/간접성의 1차원적인 분석보다는 직접성/간접성과 별도로 이유지향성을 설정하는 2차원적 접근을 대안으로 제시하고 실제 광고 사례에 유형별로 적용하고 있다.
#심슨 스키마 #직접성 #이유 광고 대 감성 광고 #최대 효율 #함축 #공손전략 #적합성 #Simpson's Schema #direct vs. oblique #reason vs. tickle #maximal efficiency #implicature #politeness strategies #relevance

목차

〈국문초록〉
Ⅰ. 들어가기
Ⅱ. ‘Reason’ 대 ‘Tickle’
Ⅲ. 최대 효율성과 함축
Ⅳ. 공손성 전략과 직접성
Ⅴ. 적합성과 직접성
Ⅵ. 맺기
참고문헌
〈Abstract〉

참고문헌 (22)

참고문헌 신청
1. [학술대회논문] - 윤시온 / 2008 / 대학생의 요청화행: 그 특징과 공손성, 간접성의 관계 / 한국언어학회 2008 겨울연구회 발표 논문 google schola 2. [단행본] - Blum-Kulka, Shoshana / 1989 / The CCSARP coding manual, Cross-cultural pragmatics: Requests and apologies / Ablex : 273 ~ 294 google schola 3. [단행본] - Brown, Penelope / 1987 / Politeness: Some universals in language usage / Cambridge University Press google schola 4. [단행본] - Cook, Guy / 2001 / The discourse of advertising. 2nd edition / Routledge google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Crook, John / 2004 / On covert communication in advertising / Journal of Pragmatics 36 : 715 ~ 738 google schola

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