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본 연구는, 이트래킹을 이용하여 애국심 소구의 강도와 모델 유무에 따라 소비자들이 광고 텍스트 내의 어떠한 메시지에 주의를 기울이는지를 살펴보고 소비자가 광고주체 및 광고의 내용을 기억하고 있는지에 대해서도 분석하였다.
연구결과, 첫 응시시간은 역시 자극적 비주얼이 주효했으며, 공익광고와 같이 상품과 광고내용이 가시적으로 드러나지 않을 경우 바디카피와 로고타입도 소비자들의 첫 응시시간을 끄는 데는 효과적임을 알수 있었다. 그러나 비주얼에서는 유명인 모델이 응시시간뿐만 아니라 응시횟수에서도 효과 있었고, 자극적인 헤드라인 역시 응시시간과 응시횟수에서 효과적이었다. 다만, 피험자들은 광고주체에 대해서는 애국심 소구 강/약 광고에서 큰 인지도 차이를 보이지 않았으나, 광고내용은 유명인 모델이 등장한 애국심소구 약 광고에 대해 광고내용 이해도가 확연히 떨어졌다. 이는 유명인 모델이 소비자들의 시선을 끌수는 있지만 광고내용 이해에는 오히려 걸림돌이 될 수 있음을 시사한다.
연구결과, 첫 응시시간은 역시 자극적 비주얼이 주효했으며, 공익광고와 같이 상품과 광고내용이 가시적으로 드러나지 않을 경우 바디카피와 로고타입도 소비자들의 첫 응시시간을 끄는 데는 효과적임을 알수 있었다. 그러나 비주얼에서는 유명인 모델이 응시시간뿐만 아니라 응시횟수에서도 효과 있었고, 자극적인 헤드라인 역시 응시시간과 응시횟수에서 효과적이었다. 다만, 피험자들은 광고주체에 대해서는 애국심 소구 강/약 광고에서 큰 인지도 차이를 보이지 않았으나, 광고내용은 유명인 모델이 등장한 애국심소구 약 광고에 대해 광고내용 이해도가 확연히 떨어졌다. 이는 유명인 모델이 소비자들의 시선을 끌수는 있지만 광고내용 이해에는 오히려 걸림돌이 될 수 있음을 시사한다.
목차
국문초록
Ⅰ.연구배경 및 목적
Ⅱ.문헌연구
Ⅲ.연구방법
Ⅳ.연구결과
Ⅴ.결론 및 함의
참고문헌
Abstract
참고문헌 (36)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김재휘 / 2008 / 아이트래커 활용한 인터넷 광고효과 측정 / 광고정보 : 74 ~ 79
2. [학술지(정기간행물)] - 김지호 / 2005 / 아이트래커를 활용한 인터넷 광고효과 연구 / 광고학연구 16 (5) : 179 ~ 194
3. [학술지(정기간행물)] - 김지호 / 2006 / 아이 트래커를 활용한 인터넷 광고의 선택적 주의 요소 효과 연구 / 광고연구 16 (72) : 31 ~ 58
5. [학술지(정기간행물)] - 김지호 / 2007 / 광고의 크기와 위치, 부분 겹침단서가 소비자의 시각행동에 미치는 영향: 아이트래커를 활용하여 / 한국심리학회지: 소비자·광고 8 (3) : 399 ~ 422
6. [학술지(정기간행물)] - 김지호 / 2007 / 비의식적 광고 처리에서 나타나는 암묵적 기억의 광고효과 -시각적 주의를 중심으로- / 한국심리학회지: 소비자·광고 8 (1) : 81 ~ 102
2. [학술지(정기간행물)] - 김지호 / 2005 / 아이트래커를 활용한 인터넷 광고효과 연구 / 광고학연구 16 (5) : 179 ~ 194
3. [학술지(정기간행물)] - 김지호 / 2006 / 아이 트래커를 활용한 인터넷 광고의 선택적 주의 요소 효과 연구 / 광고연구 16 (72) : 31 ~ 58
5. [학술지(정기간행물)] - 김지호 / 2007 / 광고의 크기와 위치, 부분 겹침단서가 소비자의 시각행동에 미치는 영향: 아이트래커를 활용하여 / 한국심리학회지: 소비자·광고 8 (3) : 399 ~ 422
6. [학술지(정기간행물)] - 김지호 / 2007 / 비의식적 광고 처리에서 나타나는 암묵적 기억의 광고효과 -시각적 주의를 중심으로- / 한국심리학회지: 소비자·광고 8 (1) : 81 ~ 102
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