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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
Hyuksoo Cho (계명대학교)
저널정보
한국무역학회 한국무역학회 세미나 및 토론회 2009 산관학 무역정책 대토론회 發表論文集
발행연도
2009.8
수록면
191 - 211 (21page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2009

Theories and Practices of Electronic Intermediary Use in Export Marketing
Hyuksoo Cho 한국무역학회 세미나 및 토론회 2009.08 학술대회자료

2008

Determinants of E-Intermediary Use in Export Marketing : Cross-National Differences in the US and Korean SMEs
Hyuksoo Cho 한국경영과학회 학술대회논문집 2008.10 학술대회자료

초록· 키워드

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Electronic intermediaries (E-intermediaries) can create new opportunities for small and medium-sized exporters to participate in international markets. The effectiveness of electronic commerce may allow market intermediaries to manage the complexity and integrate the activities among businesses around the world. Previous research on electronic commerce insisted that a direct exchange via the Internet might lower transaction costs incurred. Nevertheless, there are still various market intermediaries in electronic international commerce. This study aims to provide a theoretically comprehensive understanding of E-intermediaries in export marketing. In specific, two theoretical backgrounds can be applied to explain various roles and effects of e-intermediary use. One is the transaction cost analysis and the other is the resource-based view. The transaction cost analysis may explain theoretically an indirect exchange via the Internet like E-intermediary use. Also, according to the resource-based view, the use of E-intermediaries may be regarded as a marketing strategy for small and medium-sized exporters to penetrate the global market.
#electronic commerce #marketing strategy #export intermediary #transaction cost analysis #resource-based view

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Electronic Intermediaries in Export Marketing
Ⅲ. Theoretical Explanations of Using Electronic Intermediaries
Ⅳ. Theoretical and Managerial Contributions
Ⅴ. Conclusion
References

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