골프클럽소비자 성격의 Big 5요인과 브랜드 애착 및 구매의도의 관계

김형석; 하성일

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김형석 (수원대학교) 하성일 (수원대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제19권 제2호 (인문 사회과학편)

발행연도: 2010.5

수록면: 325 - 340 (16page)

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This study examined gathered data from 400 golf club users in 15 golf courses and practice ranges located in Seoul, Gyeonggi-Do and Daejeon area to examine the impact of 5 personality factors on golf club user's brand attachment and purchase intention. Among them, incomplete data from 36 users were excluded and total 363 were analyzed in this study. The data was submitted to SPSS 12.0 and AMOS 6.0 for explorative factor analysis, confirmative factor analysis and structural equation modeling. The results are as follows.
First, the emotional unstability among the 5 personality factors of golf club users has a positive impact on the brand attachment. Second, the extraversion factor has a positive impact on the brand attachment. Third, the sincerity factor has a positive impact on the brand attachment. Fourth, the brand attachment of golf club users has a positive impact on purchase intention.
These results suggest that the manager or seller of the golf club brand needs to understand that the emotional unstability, extraversion and sincerity factor may be the direct cause for the brand attachment and the brand attachment for the purchase intention and needs to establish reliable product sales and responsible after-sales management as well as various marketing strategies.

#Big-5 factors #brand attachement #purchase intention

참고문헌 (57)

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2. [학술지(정기간행물)] - 김영재 / 2004 / 여가활동 참여자의 성격과 여가행동의도의 관계 / 한국 스포츠 리서치 15 (5) : 829 ~ 838

3. [학술지(정기간행물)] - 김주애 / 2006 / 골퍼의 골프웨어 선택기준에 따른 성별 특성과 소비성향 / 한국의류산업학회지 8 (6) : 655 ~ 664

5. [단행본] - 노형진 / 2005 / SPSS/Amos에 의한 사회조사분석 / 형설출판사

6. [학위논문] - 민병모 / 2001 / 성격 5요인 모형에서 개인-조직 일치도와 수행의 관계 / 박사 / 고려대학교 대학원

7. [단행본] - 배병렬 / 2005 / LISREL 구조방정식 모델: 이해와 활용 / 도서출판 청람

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