관광목적지의 브랜드개성 속성 도출 연구

이태숙; 김철원

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이태숙 (순천제일대학) 김철원 (경희대학교)

저널정보: 한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제22권 제2호(통권 제51호)

발행연도: 2010.3

수록면: 135 - 154 (20page)

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The purpose of this study is to identify attributes of brand personality for tourist destination. Authors applied Zaltman Metaphor Elicitation Technique (ZMET) to accomplish the study's purpose. To make "thick description" through the qualitative research, 10 experts have been selected and interviewed. 1:1 guided conversation between researcher and one of selected subjects, based on ZMET's methodological procedures: storytelling - sorting task - the most representative picture - opposite images - sensory images. These methodological procedures have been related to content analysis method in a naturalistic inquiry. Initially, 466 items for the tourism destination's BPS have been metaphorically elicited and finally 67 items have been decided. The study revealed attributes of brand personality including 67 constructs, which should be included to evaluate tourist destination's brand personality and develop brand personality index. The study will make contributions to academic achievement of tourist destination study as well as practical tourist destination marketing in terms of exploring differentiation strategy for the sustainable competitive advantage.

#관광목적지(Tourist Destination) #브랜드 개성(Brand Personality) #속성(Attribute) #쟐트만은유기법(ZMET)

참고문헌 (33)

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1. [보고서] - 경기개발연구원 / 2007 / 도시 브랜드 정체성 개발 방법론 연구 : 경기도 주요 도시 사례

2. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2004 / 국가 브랜드이미지와 광고의 역할에 관한 전략적 고찰 / 동서언로 17 : 27 ~ 62

3. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2007 / 국가 브랜드 개성의 차원에 관한 연구 / 광고연구 (75) : 89 ~ 119

4. [학술지(정기간행물)] - 김철원 / 2007 / 컨벤션 개최지의 브랜드 개성 측정항목 개발:은유유도기법의 적용 / 관광학연구 31 (1) : 99 ~ 117

5. [학술대회논문] - 노규형 / 2004 / ZMET을 통한 소비자의 내면심리 탐구 / 2004년 한국마케팅학회 추계학술대회 : 1 ~ 13

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이태숙

소속기관 순천제일대학

주요연구분야 사회과학 > 관광학 사회과학 > 행정학

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김철원

소속기관 경희대학교

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