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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
정상수 (청주대학교) 이유진 (청주대학교) 이원준 (청주대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제9권 제12호
발행연도
2009.12
수록면
647 - 655 (9page)

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색상은 콘텐츠의 하나로서 소비자에게 중요한 의미를 지니게 되는데 일반적으로 개인이 보유하고 있는 색상 이미지는 시간을 두고 축적된 경험이나 지식의 산물로 존재한다. 본 연구는 향후 유행할 것으로 예측되는 유행색을 중심으로 색의 이미지가 가지고 있는 개성과 의미를 파악하고 색상에 대한 태도를 분석하고자 하였다. 연구 결과에 의하면 크리스탈 사운드, 크리미 터치, 미스테리우스 빈티지, 오톰 포레스트, 카니발 등 5개의 주요한 유행색들은 비교적 독특한 고유의 개성적 이미지를 가지고 있는 것으로 나타났다. 추가적인 형용사 이미지 분석 결과, 크리스탈 사운드는 자수성가한 사업가의 이미지를 가지고 있으며, 크리미 터치는 여고생의 이미지, 미스테리우스 빈티지는 대부의 이미지, 오톰 포레스트는 일반 대중의 이미지, 카니발은 서커스 광대의 이미지를 갖고 있는 것으로 나타났다. 이중 크리미 터치는 소비자의 태도에서 가장 높은 선호도를 보이는 것으로 나타났다. 이상의 연구 결과들은 개인의 개성과 색상의 개성의 일치성을 고려함으로서 긍정적인 소비자 행동을 유발할 가능성을 보여준다. 또한 본 연구는 패션과 마케팅을 연결한 학제적인 연구로서 가치가 있으며 향후 지속적인 연구가 필요할 것으로 보인다.
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목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실증 연구
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
저자소개

참고문헌 (18)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강승구 / 1988 / 인쇄광고 크리에이티브 요소 중 칼라의 효과에 관한 연구 / 광고학연구 9 (1) : 9 ~ 35 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 이영희 / 1999 / 광고표현의 톤 / 광고학연구 10 (3) : 149 ~ 178 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 윤선길 / 2004 / 칼라명칭이 색채반응, 상표태도 및 제품 속성 지각에 미치는 효과 연구 / 광고학연구 15 (4) : 231 ~ 247 dbpia 4. [단행본] - 정혜민 / 2006 / 색채학 / 시그마 프레스 google schola 5. [기타자료] - / 1999 / 문화산업진흥법 google schola

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