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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
인문콘텐츠학회 인문콘텐츠 인문콘텐츠 제16호
발행연도
2009.11
수록면
117 - 140 (24page)

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본 연구는 영화영역에서 소비자들의 온라인 관람 후기 활용현황과 효과에 대해 살펴보았다. 설문과 실험을 통해 분석한 결과, 온라인 영화 관람 후기는 오프라인상의 관람 후기만큼 영향력이 있음을 발견할 수 있었고, 소비자들은 인지욕구 수준에 따라 다양한 채널을 통해 온라인 관람 후기를 접하고 있음을 발견했다.
또한 온라인 영화 관람 후기의 효과를 좀 더 구체적으로 살펴보기 위해 메시지의 방향성과 인지욕구 수준을 고려했다. 분석결과, 온라인상의 영화 관람 후기의 효과는 메시지의 방향성과 인지욕구 수준에 따라 다르게 나타남을 발견했다.
#온라인 후기 #구전 #인지욕구 #메시지 방향성 #On-line postscript #word-of-mouth #need for cognition #message sidedness

목차

국문초록
Ⅰ. 서론 및 문제제기
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구문제
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 결론 및 논의
참고문헌
〈ABSTRACT〉

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