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자료유형
연구보고서
저자정보
박재홍 (영남대학교)
저널정보
GS&J 인스티튜트 시선집중 GSnJ 시선집중 GSnJ 제85호
발행연도
2009.9
수록면
1 - 12 (12page)

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대만이 우리나라 사과 수출의 95%를 차지하고 있으나,대만의 수입 사과시장에서 한국산의 시장점유율은 물량기준 1% 수준에 그치고 있다.
미국,칠레,뉴질랜드 등에 비해서는 가격경쟁력이 낮고,고가브랜드로 포지셔닝한 일본산에 비해서는 품질이 떨어져 시장 확대에 애로가 있다.
고소득층은 고가 고품질의 일본산을 선호하고,일반 소비자는 저가의 미국산, 칠레산 등을 선호하여 한국산의 입지가 매우 좁다.
한국산의 수입단가를 낮추는 것은 생산비용,국내가격 등으로 인하여 어렵기 때문에 선별을 철저히 하는 등 품질경쟁력을 제고할 필요성이 크다.
대만 유통관계자들은 앞으로 수입 사과의 국가별 비중이 가격,수량의 확보, 설날 판매의 용이성 등에 따라 결정될 것이라고 생각하면서,일본은 품질,미국은 가격,칠레는 맛 등에서 강점이 있다고 보고 있다.
국가별 특성에 따른 각국 사과의 강점이 유통관계자들에게 인식되고 있는 가운데 한국산 사과의 강점은 두드러지게 나타나지 않으므로 한국산 사과의 강점을 발굴하여 어필하여야 할 필요성이 매우 높다.
현재 한국 사과 수출에 있어서 대만시장의 중요성을 감안할 때,한국 사과의 해외 수출 증대를 위해서는 반드시 대만시장에서 경쟁력을 높여 시장 점유율을 확대할 필요가 있다.
품질과 포장의 질을 높임과 동시에 가격경쟁력을 갖추고,적절한 홍보ㆍ마케팅 활동을 수행하여 나간다면 일정 수준까지는 대만 사과시장에서 시장점유율을 제고할 수 있을 것이다.

목차

1. 국내 사과시장의 현황
2. 대만의 사과 수출입 동향
3. 대만의 사과 유통
4. 한국산 사과에 대한 평가와 과제
〈요약〉

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