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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
임정수 (서울여자대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제21-4호
발행연도
2007.7
수록면
255 - 286 (32page)

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이 연구는 웹2.0 시대에 UCC엔 대표주자인 유튜브닷컴과 기존 미디어 기업의 갈등과 시장경쟁 및 대응전략 모델을 유형화하는 사례연구를 통해서 시장에서 경쟁하는 신구 매체의 상호 대응 모델을 다루었다. 이종의 신구 매체 간의 경쟁을 다루는 데에 빈번히 활용된 적소이론과 이를 보다 경영학적으로 접근한 전략적 포지셔닝 이론 및 자원기반 관점을 이론적 틀로 하여 상호 대응전략을 방어적 모델, 협업적 모델, 공격적 모델로 유형화하였다. 방어적 대응은 비용경쟁, 상품차별화, 경쟁회피 등을 포함한다. 협업적 전략은 경쟁자의 존재를 인정하며, 매체간 공생을 추구하는 전략으로, 지분 제휴, 비지분제휴, 조인트벤처 등을 포함한다. 공격적 전략은 경쟁우위를 차지하기 위해 사력을 다해 시장에서의 세(勢)를 확장하는 전략으로, 인수합병 등을 통한 수직결합이 대표적이다. 우리나라의 UCC 시장도 유튜브닷컴을 중심으로 한 미국시장상황과 유사하게 전개되고 있어, 유튜브닷컴의 사례는 신구 매체 경쟁의 일반적 양상의 한 사례를 보여줄 뿐 아니라, 우리나라 동영상 UCC 시장에서의 신구매체들의 상호 대응전략에 시사하는 바가 크다.
#유튜브 #웹2.0 #적소이론 #자원기반 관점 #전략적 포지셔닝 이론 #Youtube #UCC #UGC #Web2.0 #The Niche Theory #Resource-Based View #Strategic Positioning

목차

1. 서론
2. 경쟁우위에 관한 이론적 논의
3. 유튜브닷컴의 사례분석 : 신구(新舊) 매체의 상호 대응 모델
4. 사례분석결과에 대한 토의
5. 한계점 및 제언
참고문헌
Abstract

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