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본 연구는 개인적 특성(자기효능감, 자기표현, 사회적 실재감), 사회문화적 변수들이 어떻게 기술수용모델(TAM)에 영향을 미치는 지를 알아보기 위한 것이다. 선행연구 검토를 토대로 이런 요인들이 수용자들의 광고 이용의도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고자 하였다. 설문은 2010년 5월부터 6월까지 전국적 서베이를 실시하였고. 소셜 미디어인 트위터(Twitter), 유튜브(Youtube), 미투데이(Me2Day), 위키피디아(Wikipedia), 페이스북(Facebook), 그리고 마이스페이스(Myspace) 등 현재 사용 중인 소셜 미디어에 대해 견해를 묻고 답하는 질문으로 구성하였다. 설문을 실시한 결과, 231부를 본 연구에서 사용하였다. 분석결과를 보면 먼저 개인적 특성 요인인 자기효능감, 사회적 실재감 그리고 사회문화적 영향은 기술수용 모델의 구성 요소인 지각된 용이성과 유용성에 영향을 미치는 것으로 드러났지만 자기표현은 지각된 용이성 및 유용성과는 아무런 영향 관계가 없는 것으로 드러났다. 또한 기술수용 모델 요소인 지각된 용이성과 유용성은 소셜 미디어의 광고 이용 의도에 긍정적으로 작용한 다는 것을 알 수 있었다.
본 연구의 의의는 방법론적 측면에서 개인적 특성, 사회문화적 영향과 기술수용모델, 광고수용성이라는 연구모형을 통해 이들 요소들 간의 관련성을 검정한 것이 본 연구의 의의로 볼 수 있고 현대 사회의 소비 흐름과 매체를 소비하는 주체인 소비자들의 특성을 알아봄으로써 소셜 미디어 광고를 도입 및 집행하는 과정에 있어 구체적이고 세분화된 광고 및 매체 전략을 세울 수 있다는 점에서 중요한 가치를 지닌다.
본 연구의 의의는 방법론적 측면에서 개인적 특성, 사회문화적 영향과 기술수용모델, 광고수용성이라는 연구모형을 통해 이들 요소들 간의 관련성을 검정한 것이 본 연구의 의의로 볼 수 있고 현대 사회의 소비 흐름과 매체를 소비하는 주체인 소비자들의 특성을 알아봄으로써 소셜 미디어 광고를 도입 및 집행하는 과정에 있어 구체적이고 세분화된 광고 및 매체 전략을 세울 수 있다는 점에서 중요한 가치를 지닌다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구가설
Ⅳ. 연구방법론
Ⅴ. 연구대상 및 표본추출
Ⅶ. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract
참고문헌 (8)
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