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한국유통학회 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2009년 한국유통학회 춘계학술대회 발표논문집
발행연도
2009.5
수록면
41 - 60 (20page)

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본 연구는 농촌체험관광객의 요인에 따른 만족도와 지역 농ㆍ특산물 안전성에 대한 평가 그리고 인구통계적인 요소들이 실제 구매와 직거래의도에 어떠한 영향을 미쳤는가를 분석하여 농촌체험 관광에서의 농특산물 판매 활성화 방안에 관한 정보를 제공하는데 그 목적이 있다.
연구결과 농촌체험관광 만족도는 “농촌환경”, “농촌이미지”, “편의시설”, “체험프로그램”,
“농특산물”, “주민서비스” 등 6개 요인으로 분류될 수 있는 것으로 나타났으며, 농촌체험에서의 전반적인 만족도는 4,07이고, 농ㆍ특산물의 안전성 평가는 4.15로 만족정도가 높은 것으로 조사되었다. 또한 식품의 유해성으로부터 가장 안전한 농ㆍ특산물의 구입처와 직거래처로 가장 선호하고 있는 곳은 “개별농가”이고, 선호 품목은 채소류와 쌀이며, 그 경로는 재방문, 전화, 인터넷을 통해 구입할 것이며, 직거래 유통비용은 택배비 정도를 추가로 지불할 수 있다고 조사되었다.
구매(의도)와 직거래의도에 영향을 미치는 요인에 대한 분석 결과 연령이 높을수록 그리고 주민서비스와 농ㆍ특산물의 품질과 안전성에 대해서 긍정적으로 평가 할수록 구매(의도) 확률이 높아지고, 직거래의도에는 남자보다는 여자가, 연령이 높을수록, 농사경험이 없을 때 직거래의도가 높아지고, 주민서비스와 농ㆍ특산물 안전성에 대한 신뢰감이 확보될수록 직거래의도가 높아질 수 있다는 것으로 나타났다.
#농촌체험 #농촌어메니티 #농ㆍ특산물 직거래 #서열로짓분석

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌고찰
Ⅲ. 연구방법 및 설계
Ⅳ. 분석결과
Ⅵ. 결론
참고문헌

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