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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제29권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
315 - 327 (13page)

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[목적] 본 연구는 스포츠소비자행동 연구에서 가장 많은 관심을 받아온 구인인 팀동일시(team identification)와 스포츠팀 경기의 관람의도, 그리고 라이센싱제품 구매의도간의 관계를 분석하여 종합적인 효과크기를 도출하고자 하였다. [방법] 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 국내에서 가장 많이 사용되는 학술데이타베이스인 학술연구정보서비스(RISS), 한국학술정보(KISS), 국회전자도서관을 사용하여 팀동일시와 관람의도와의 관계를 연구한 전체(k) 20편의 연구와 팀동일시와 라이센싱제품 구매의도와의 관계를 연구한 전체(k) 13편의 연구를 메타분석의 대상으로 포함시켰다. 메타분석은 CMA(Comprehensive Meta Analysis)를 사용하였으며 이질성분석의 결과를 바탕으로 무선효과모형을 이용하였다. [결과] 연구결과 팀동일시와 스포츠경기 관람의도간의 상관관계에 대한 효과크기는 .566으로 나타났으며 팀동일시와 라이센싱제품 구매의도의 효과크기는 .403으로 나타나 Cohen(2013)의 기준을 따르면 큰효과크기를 가지고 있는 것으로 나타났다. 이어진 하위그룹분석에서는 계산된 효과크기가 출판의 형식(학술지 vs. 학위논문)에 따라 집단의 차이를 보이는지 확인하였다. 하위그룹분석의 결과 계산된 효과크기는 출판의 형식에 따라 집단 간의 차이를 보이지 않는 것으로 나타났다. [결론] 이미 많은 실증연구에서 밝히고 있듯이, 본 메타분석에서도 팀동일시는 스포츠소비자의 구매행동을 잘 예측하고 있는 변인인 것으로 나타났다. 하지만 향후 연구에서는 실증연구에서 제시되고있는 효과크기의 이질성이 어디에서 기인한 것인지에 대한 연구가 이루어져야 할 것이다.
#Team identification #Intention to attend sport games #Meta-analysis

목차

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참고문헌 (63)

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배정섭 / 2015 / 확장된 계획행동이론을 통한 프로야구팬의 관람행동에 관한 연구 / 한국스포츠산업경영학회지 20(1):47~65 dbpia Becker, B. J. / 2005 / Publication bias in meta-analysis: Presentation, assessment, and adjustments / John Wiley & Sons, Ltd :111~125 google schola Borenstein, M. / 2009 / Introduction to meta-analysis / Wiley google schola Choi, H. R. / 2007 / A study of the effects of the professional sports team's relationship marketing factor on fan's the future intention: Mediating roles of the relationship quality factor google schola 천은구 / 2012 / 대학스포츠 팀 속성, 동일시, 충성도 및 라이센싱제품 구매 의도간의 관계 / 한국체육과학회지 21(2):475~489 dbpia

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