포맷 교역 TV 프로그램의 혼종성에 관한 연구 : 한국의 〈1대 100〉 프로그램에 나타난 지역적 특성을 중심으로 :한국의 〈1대 100〉 프로그램에 나타난 지역적 특성을 중심으로

박선이; 유세경

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박선이 유세경

저널정보: 한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제23-2호

발행연도: 2009.3

수록면: 187 - 232 (46page)

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최근 텔레비전 영상물의 국제 유통에서 급성장하고 있는 프로그램 포맷(format) 교역은 글로벌 영상 시장에서 미디어 상품의 새로운 국제 유통으로 주목받고 있다. 포맷은 주로 서구 선진국에서 제작되고 전 지구적 표준을 유지하면서 세계 미디어 시장을 통해 교역되는데, 포맷 원형을 이용해 각 나라에서 만들어지는 프로그램은 지역의 방송사와 연출자, 수용자, 광고주, 국가 등 다양한 사회적 주체들의 요구에 따라 현지화되면서 지역적 특성과 혼종성을 생산한다는 점에서 기존의 문화제국주론으로는 충분히 설명되지 않는 글로벌 텔레비전 현상을 낳고 있다.
이 연구는 최근 전 세계적으로 가장 많은 지역에서 교역이 이루어진 포맷 프로그램 중 하나인 네덜란드 앤데몰사 제작 퀴즈쇼 〈Een neget 100〉의 포맷교역을 통해 KBS 2 텔레비전이 제작 방영하고 있는 〈l대 100〉의 지역적 특성을 혼종성의 개념틀로 설명하고 이 같은 특성이 갖는 문화적 함의를 논의하고자 했다. 한국의 〈l대 100〉이 보여주는 특성의 역사적이고 문화적, 규범적 의미를 살펴보기 위해 같은 포맷을 이용해 제작된 미국의 〈l vs 100〉, 이탈리아의 〈l contra 100〉을 함께 비교ㆍ분석했다. 이를 위해 세 나리에서 제작한 〈l대 100〉 에피소드에 대한 텍스트 분석과 한국 프로그램 제작과 관련한 전문가 인터뷰를 병행했다. 이를 통해 포맷 교역 프로그램이 진행 방식과 시각적 영상 표현 등 형식 면에서 국제적 브랜드로 완성된 프랜차이즈(franchise) 상품이라는 것을 확인하는 한편, 내용면에서는 뚜렷한 지역적 특성을 생산하고 있다는 점을 발견할 수 있었다. 한국의 〈l대 100〉에서 드러난 지역적 특성은 연예인, 유명인의 지속적인 출연과 공공성, 계몽성으로 요약되었다. 이는 한국의 공영 방송 체제 속 텔레비전 오락 프로그램 제작에서 지속적으로 발견되어온 문화적 특성으로, 글로벌 표준에 따라 제작되는 프로그램에서도 지역적 특성이 뚜렷한 혼종성을 생산하고 있음을 보여주었다.

This study aims to argue the nature of local feature of the international format program in Korean television by employing the concept of 'hybridity' of the global and the local. This study pays attention to the peculiar local features of format programs where the global standards of the format is blended with the local experiences and sentiments and also argues the local features create the hybridity of local television culture. To find out the particular local feature and the formation of hybridity in format program in Korean television, text analysis to the episodes of the quiz show 〈1 dae 100〉, text analysis to 〈1 contro 100〉 and 〈1 vs 100〉, which are Italian and U.S. correspondents to 〈1 dae 100〉, are also conducted. In the case of 3 local versions of the original 〈Een tegen 100〉, we find that the form of 〈1 dae 100〉 is mostly identical to the others, particularly in its visual expressions. However, from the aspect of content, Korean version of the global quiz show reveals 2 meaningful local characteristics. In 〈1 dae 100〉, we saw a consistent appearance of stars and celebrities those who are regular to diverse television shows; donation of prize money. These two major features can not be found out in U.S. nor Italian shows while they have been found as a habitual practice in making television entertainment program since 1970s, In conclusion, this article argues that the contradictory characteristics of amusement created by television stars and public interest practiced by donation of prize money are the most vivid peculiarity of 〈1 dae 100〉 and it proves that even when local television adapts global format as a standard, historical and cultural local properties are strongly survived in the content. By the articulation of the global standard between the local experience and sentiment, transnational media product as a globalized culture is localized and re-localized rather than homogenized. Hybridity, in a notion of globalization, can be discussed as the key to international format distribution and adaptation.

#프로그램 포맷 교역 #혼종성 #지역화 #television format #Hybridity #localization

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