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한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제79호(Vol.21 No.5)
발행연도
2008.11
수록면
145 - 154 (10page)

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현대의 기업은 디자인력의 강화를 통해 기업 경쟁력을 향상 및 브랜드 가치의 증대를 달성하고자 디자인중심의 경영구조를 추구하는 경향이 있다. 최근 기업경영에 있어 화두가 되고 있는 디자인경영과 브랜드경영은 강력한 브랜드자산가치의 구축을 목표로 하는 현대의 기업들에게 가장 핵심이 되는 경영전략임에는 틀림이 없다. 그러나 본 연구에서는 기업들이 강력한 브랜드자산을 구축하기 위해서는 반드시 이들 두 가지의 개념이 통시적 관점에서 유기적 연관성을 갖아야 한다고 제안한다. 즉, 디자인을 중심으로 하는 브랜드경영과 브랜드자산 가치구축을 궁극적인 목표로 하는 디자인경영이 이루어진다면, 강력한 브랜드 자산 가치를 구축하기 위한 바람직한 기업운영전략이 될 수 있다.
이를 전제로 한다면, 디자인경영과 브랜드경영은 독립된 두 개의 개념체제가 아니라 점점 더 치열해지는 경쟁환경 내에서 기업이 브랜드자산 가치를 창출하기 위한 하나의 시스템적 관점에서 이해되어져야 하는 통합적 개념으로 발전해야 할 당위성이 존재한다. 이러한 개념을 본 연구에서는 ‘브랜드디자인경영’으로 정의하였다.
본 연구는 이러한 브랜드디자인경영의 개념을 정립하고 이에 필요한 요소들을 추출하여 제안함으로써 기업들이 자사의 브랜드가치를 증대시키기 위해 수행하는 기업운영전략에 대한 기본적인 가이드라인을 제안하고자 하였다.
#브랜드디자인경영 #브랜드경영 #디자인경영 #Brand Design Management #Brand Management #Design Management

목차

(要約)
(Abstract)
1. 서론
2. 브랜드경영의 개념과 요소
3. 디자인중심의 경영요소
4. 브랜드디자인경영의 개념과 요소추출
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (24)

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1. [단행본] - 손일권 / 2003 / 브랜드아이덴티티 / 경영정신 google schola 2. [단행본] - 정경원 / 2006 / 디자인경영 / 안그라픽스 google schola 3. [단행본] - 조동성 / 2005 / 디자인혁명. 디자인경영 / 디자인네트 google schola 4. [단행본] - (사)한국브랜드경영협회 / 2002 / 브랜드경영진단모델연구 / 산업자원부․한국산업디자인진흥원 google schola 5. [단행본] - Alan Topalian / 1980 / The Management of Design Projects / Associate Business Press google schola

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