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한국유통학회 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2002년 한국유통학회 추계학술대회 발표논문집
발행연도
2002.11
수록면
73 - 88 (16page)

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2004

유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드간 전략적 연계에 관한 연구
박진용 유통연구 2004.07 학술저널

2002

유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드간 전략적 연계에 관한 연구
박진용 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2002.11 학술대회자료

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유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드가 전략적으로 연계할 수 있는 방안으로서 요소 브랜드에 대한 논의를 전개하였다 전통적 소매차륜 가설을 기초로 유통업체 브랜드 발전의 한계 요소를 설명하고 이를 해결하기 위한 요소 브랜드의 도입을 강조하였다. 요소 브랜드 도입의 가능성을 확인하기 위하여 컨조인트 분석을 통한 요소 브랜드 속성의 중요성을 제시하고 중요도에 대한 조절 효과 및 유통업체 브랜드 구매의도와의 관계를 확인하였다.

목차

요약(Abstract)
Ⅰ. 배경
Ⅱ. 유통업체 브랜드 발전의 한계
Ⅱ. 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드
Ⅲ. 요소 브랜드(Ingredient brand)
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 토의
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