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한국방송학회 방송통신연구 방송연구 2008년 여름호 (통권 제66호)
발행연도
2008.7
수록면
49 - 67 (19page)

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방송통신 융합이 진전되면서 미디어 산업의 가치사슬은 플랫폼과 콘텐츠 제작단계가 분리되는 수평적인 구조로 변화하고 있다. 수평적인 가치사슬 구조에서 핵심 콘텐츠의 확보는 미디어 사업자의 경쟁력 제고에 가장 중요한 요소로 부각되고 있다. 다채널 환경에서 지상파 방송의 점유율은 점진적인 하락세를 보이고 있으나 여전히 대중들이 선호하는 드라마, 스포츠 경기 중계, 보도 프로그램을 통하여 지상파 방송의 영항력은 유지되고 있다. 수직적으로 결합된 플랫폼 사업자와 후발 플랫폼 사업자간의 콘텐츠 접근을 둘러싼 공정 경쟁 이슈도 융합시대에 중요한 정책의 이슈로 주목받고 있다. 본 연구는 두 가지 연구목적을 갖는다. 첫째로 기존의 지상파 방송의 재전송 정책의 도입 목적을 살펴보고 융합시대를 맞이하여 제기되는 새로운 이슈들을 고찰하였다. 두 번째로 수직적으로 결합된 플랫폼 사업자와 후발 플랫폼 사업자 간의 콘텐츠 동등 접근에 관련된 정책 이슈를 분석하였다. 융합시대의 지상파방송의 재전송 정책은 매체의 공공성 유지보다는 공익성을 갖는 콘텐츠를 다양한 플랫폼을 통해서 유통시키는데 초점이 맞추어져야 할 것이다. 아울러 지상파방송의 재송신은 융합이 진행됨에 따라서 점차 콘텐츠 제공자와 플랫폼 사업자간의 계약에 따른 보상체계로 변화될 것이다. 콘텐츠 동등 접근 정책의 방향은 매 체별로 접근이 가능한 프로그램의 기준을 정하기보다는 플랫폼 시장에서 시장 지배적 사업자의 영향력을 감시하고 조정하는데 중점을 두어야 할 것이다.
#방송통신 융합 #지상파 재송신 #콘텐츠 동등 접근 #수직적 결합 #수평적 가치사슬 #convergence #retransmission policy #program access rule #vertical integration #horizontal value chain

목차

Ⅰ. 문제제기 및 연구 목적
Ⅱ. 융합과 수평적 가치 사슬로의 전환
Ⅲ. 재송신 정책의 도입 배경과 쟁점
Ⅳ. 수직적 결합과 콘텐츠 공정 접근 이슈
Ⅴ. 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (23)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김태현 / 2006 / 디지털콘텐츠 산업의 가치사슬 변화와 사업자 동향 / 정보통신정책 18 (23) : 1 ~ 18 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 도준호 / 2008 / 디지털 방송 시대의 재송신 정책 고찰 / 동서언론 (23) : 1 ~ 20 google schola 3. [단행본] - 박소라 / 2005 / 방송통신 융합정책연구: 방송통신 융합시대의 콘텐츠 산업 이슈 분석 / 미디어미래연구소 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 유의선 / 2001 / 의무전송규정에 대한 법적 해석과 그 타당성 분석: 방송법 제70조 3항 및 제78조를 중심으로 / 한국언론학보 (45-4) : 353 ~ 388 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 윤석민 / 2008 / 방송통신 융합시대 지상파 콘텐츠 재전송 정책의 기본방향 / 방송과 커뮤니케이션 (9-1) : 36 ~ 72 dbpia

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