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논문 기본 정보

자료유형
연구보고서
저자정보
저널정보
한국방송학회 한국방송학회 세미나 및 보고서 동남아시아와 한국 방송 국제세미나
발행연도
2006.7
수록면
68 - 83 (16page)

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Broadcasting is a contemporary channel of cultural exchange for many countries around the world. This paper looks at cultural exchange in Malaysian terrestrial free-to-air television and discusses several contributing factors and constraints to the broadcasting of foreign programs on Malaysian television. The Malaysian terrestrial broadcasting landscape is made up of a govemment station broadcasting two channels, and four television channels owned and operated by Malaysian media giant Media Prima. A brief analysis of weekly television programs show that the greatest percentage of programs (in number and airtime) aired over Malaysian terrestrial television are in English, followed by local Malay language programs. Television programs in Chinese come third. Programs in other languages (namely various Asian languages and Spanish) make up smaller percentages of Malaysian . terrestrial television content. The relatively small broadcasting market in Malaysia. coupled with audience segmentation, are possible constraints to regional cultural exchange through broadcasting in Malaysia. Furthermore, Malaysian media policy favor programming that serves local media players and content that encourages the formation of national cultural identity, two things that foreign programs cannot do. Nonetheless, the prevalence of English language programming, both local and foreign (mainly American) is an anomaly. It may be related to the purchasing power that advertisers associate with English speaking viewers, and also to the success of American cultural exports.

목차

ABSTRACT
INTRODUCTION
CULTURAL EXCHANGE
REGIONAL BROADCASTING COOPERATION
BROADCASTING COOPERATION IN ASIA
MALAYSIAN BROADCASTING SCENE
METHODOLOGY
FINDINGS AND DISCUSSION
REFERENCE

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