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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제11권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
64 - 97 (34page)

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이 연구에서는 지상파 방송, 종합편성채널, 케이블TV를 상으로 매체의 상적 가치를 비교했다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 채널별 누적 도달률은 지상파TV가 종편 보다 약 2배 정도 빠르게 상승했고 케이블TV의 도달률은 40∼20%를 나타냈다. 둘째, 도달률의 이중 위험은 남녀 1525 집단을 제외한 모든 집단에 존재했다. 셋째, 지상파 방 송의 월간 도달률(Reach) 1＋는 200 총노출량(GRPs)에서 약 55%를, 종편은 30%를, 케이블TV는 40%를 나타냈다. 넷째, 미디어 믹스의 최적화에서 지상파와 종편을 믹스했 을 때가 다른 집단의 조합보다 설명력이 떨어졌다. 다섯째, 지상파 방송의 프로그램 충성 도는 연도별로 완만하게 감소했다. 여섯째, 시청률 10%의 기준에서 지상파 방송의 채널 레퍼토리는 2000년의 3.6개에서 2015년에는 3.0개로 감소했다. 연구 결과를 바탕으로 실무적인 시사점 여섯 가지를 제시하고 논의를 전개했다.
#reach #program loyalty #channel repertoire #double jeopardy

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강남준 / 2008 / 군집분석방법을 사용한 미디어 레퍼토리 유형분석 / 한국방송학보 22(2):7~46 dbpia 김병희 / 2017 / 100개의 키워드로 읽는 광고와 PR / 한울엠플러스 google schola 김병희 / 2009 / 광고회사 보상제도에 관한 광고인의 인식분석 : 피, 커미션, 인센티브 문제를 중심으로 / 광고 PR실학연구 2(2):130~150 google schola 김은미 / 1998 / 다채널 시대 텔레비전 시청자의 채널 이용 : 시청자 집단의 크기와 충실도의 관계를 중심으로 / 한국방송학보 11:41~75 google schola 김은미 / 2004 / 텔레비전 프로그램의 시청률과 품질의 상관관계에 대한 연구: 이중위험 현상을 중심으로 / 한국언론학보 48(4):323~350 dbpia

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