프로야구 관중의 관람특성에 따른 선수속성 및 팀 충성도

김선경; 김인재

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김선경 김인재

저널정보: 한국코칭능력개발원 코칭능력개발지 코칭능력개발지 제9권 제2호

발행연도: 2007.6

수록면: 205 - 213 (9page)

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본 연구는 관중의 관람특성에 따른 선수속성과 팀 충성도와의 관계를 알아보고 이루 선수속성을 이용한 팀 충성도 증대와 마케팅 전략의 기초자료를 제공하는데 연구의 필요성과 목적이 있다. 본 연구의 대상은 2006시즌 삼성 PAVV 프로야구 직접관람자를 대상으로 하였으며, 2006년 8월의 4경기를 선정하여 각 지역별로 임의 표집법을 이용하여 100부씩 총 400부의 설문지를 배부하였다. 수집된 설문지는 총 400부였으나 실제 분석에 사용된 자료는 응답이 불성실했다고 판단되거나 조사 내용의 일부가 누락된 33부의 자료를 제외한 총 367부로 설문지의 사용률은 약 91.5%이었다. 설문지의 작성은 기평가기입법으로 작성하게 한 설문지의 자료처리는 각 응답내용을 코드화하여 한글 Window용 SPSS 12.0을 이용하여 요인분석, 신뢰도분석, 독립 t검정, 일원변량분석을 실시하였으며 유의수준은 .05로 설정하였다. 이와 같은 절차 및 자료 분석을 통하여 얻어진 결론은 다음과 같다. 첫째, 인구통계학적 특성에 따라 관중의 특성을 분석한 결과 성별에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 성별에 따른 팀 충성도에서는 남성이 여성보다 팀 충성도가 더 높은 것으로 나타났으나 연령, 학력, 소득에 따른 팀 충성도의 차이는 나타나지 않았다. 둘째, 인구통계학적 특성에 따른 선수 속성을 분석한 결과 스포츠성과 신체적 매력에서는 통계적으로 유의한 차이가 나타나지 않았으나 경기력 부분에서 통계적으로 유의한 차가 나타났다. 성별, 연령, 소득에서는 통계적으로 유의한 차이가 나타나지 않았으나 학력에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 셋째, 관람 특성에 따른 팀 충성도를 분석한 결과 관심정도 관람방법, 정보획득매체 모두 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 넷째, 관람특성에 따른 선수속성을 분석한 결과 스포츠성에서 관심정도, 관람방법, 정보획득매체 모두 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 다섯째, 관람특성에 따른 선수속성을 분석한 결과 신체적 매력에서도 관심정도, 관람방법, 정보획득매체 모두 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 여섯째, 관람특성에 따른 선수속성을 분석한 결과 경기력에서는 관심정도와 정보획득매체만이 통계적으로 유의한 차이를 나타냈다.

The purpose of this study is to analyze the player's attribute and team loyalty pursuant to the characteristics of viewing by the audience for professional sports. The coverage was the direct audience who visited Seoul(Doosan Bears), Daejon(Hanwha Eagles), Kwangju(Kia Tigers), and Pusan(Lotte Giants) to view 2006 Season's Samsung PAW Professional Baseball Games. In terms of a sampling for the coverage, the simple random sampling method was adopted and total 400 questionnaires were distributed per 100 questionnaires in a game. The number of collected questionnaires were 400 in total. However, the data used for an actual analysis were 367 questionnaires in total excluding 33 questionnaires improper or omitted in terms of an answer. Approximately 91.5% of the questionnaires was used. In respect of the data processing for the questionnaire which was prepared in a self-administration method, each answer was coded. By way of using SPSS 12.0 for Hangul Window, the author implemented a factor analysis, reliance analysis, independent t test, and one-way ANOVA and fixed the significance level as.05. The conclusion obtained through such procedure and data analysis was as follows: First, as a result of analyzing the team loyalty according to the characteristics of viewing, there was a significant statistical difference in terms of a degree of interest, method of viewing, and information obtaining media. Second, as a result of analyzing the player's attribute according to the characteristics of viewing, there was a significant statistical difference in terms of a degree of interest, method of viewing, and information obtaining media in respect of a sports nature. Third, as a result of analyzing the player's attribute according to the characteristics of viewing, there was a significant statistical difference in terms of a degree of interest, method of viewing, and information obtaining media in respect of a physical attractiveness. Fourth, as a result of analyzing the player's attribute according to the characteristics of viewing, there was a significant statistical difference only in terms of a degree of interest and information obtaining media in respect of a capability in game.

#프로야구 #관람특성 #선수속성 #팀층성도 #player's attribute #Viewing by Audience #team loyalty #professional baseball

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김규정 , 1998 , 광고보증인의 스포츠성, 신체적 매력과 광고제품의 조화 효과 , 석사 , 계명대학교 경영대학원

김용만 , 2000 , 스포츠 마케팅 , 학현사

김종환 , 1999 , 전략적 마케팅을 위한 프로축구 팬 성향에 관한 연구 , 한국체육학회지 38 (3) : 785 ~ 798

김찬권 , 2002 , 스포츠 스타가 기업이미지에 미치는 영향 , 석사 , 성균관대학교 언론정보대학원

김홍설 , 1999 , 스포츠팬의 소비자 행동 결정 요인에 관한 연구 , 박사 , 서울대학교 대학원

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