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한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제20권 제1호(통권 제42호)
발행연도
2008.2
수록면
301 - 321 (21page)

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A plethora of research suggests that a destination image plays a pivotal role in destination marketing due to its significant effect on tourist’ destination choice. This study aimed to empirically test the viability and applicability of evaluative image factors about a destination to market segmentation using a data set collected from Korean travelers who visited Guam mainly for leisure purpose. The results of the study clearly indicate viability and practical applicability of image-based market identifying four distinctive image clusters among the respondents. Those four segments showed not only distinctive image profiles but also contrasted with respect to their attitude and trip related behaviors. Based on the findings practical marketing suggestions were provided.
#destination image #market segmentation #leisure travel #Guam tourism #Korean visitors

목차

Abstract
Ⅰ. INTRODUCTION
Ⅱ. LITERATURE REVIEW
Ⅲ. METHODS
Ⅳ. RESULTS
Ⅴ. CONCLUSIONS AND MARKETING IMPLICATIONS
References

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