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To attract visitors, it is essential to make destinations understandable by developing appropriate destination image. However, managing destination image properly is very complicated in order to induce visitors.
In this study, the perceived destination image of backpackers who stay in guesthouse located in Seoul is explored. The purpose of the study was to examine the image of Seoul as a tourism destination.
To this end, Q methodology, a technique designed for the systematic study of subjectivity in terms of beliefs, opinions, and attitudes is employed. More specifically, the statements representing different destination images perceived by sampled backpacking visitors were Q-sorted.
Results showed that four different clusters of sampled backpacking visitors present four different perceived images accordingly: Seoulizer, Patternaizer, Utilizer, and Socializer. The results of this study imply that backpackers provide idiosyncratic perceptions of destination image, which are different from those offered by general travelers who are less sensitive to travel budgets. In addition, for tourism management, based on this study’s results, destination marketing planners are encouraged to perform knowledge management, develop more appropriate plans and customized marketing strategies according to different perceived destination images of backpackers.
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참고문헌 (51)
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Balch, G. / 1982 / Reviewofpoliticalsubjectivity:A pplicationsofQmethodologyinpoliticalscience / Journal of Marketing Research 19(1):162~163
Bar r y, J. / 1999 / Seeking sustainability discourses with Q methodology / Ecological Economics 28:337~345
Brown, S. R. / 1993 / Aprimeron Q methodology / Operant Subjectivity 16:91~138
Brown, M. / 2004 / Illuminating patterns of perception: An overview of Q methodology
구철모 / 2016 / 지식경영을 위한 웹사이트 신뢰의 조절효과에 대한 연구: 정보화마을 웹사이트를 대상으로 / 지식경영연구 17(2):187~204
Bar r y, J. / 1999 / Seeking sustainability discourses with Q methodology / Ecological Economics 28:337~345
Brown, S. R. / 1993 / Aprimeron Q methodology / Operant Subjectivity 16:91~138
Brown, M. / 2004 / Illuminating patterns of perception: An overview of Q methodology
구철모 / 2016 / 지식경영을 위한 웹사이트 신뢰의 조절효과에 대한 연구: 정보화마을 웹사이트를 대상으로 / 지식경영연구 17(2):187~204
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