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한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제52권 2호
발행연도
2008.4
수록면
407 - 435 (30page)

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이 연구는 조직-공중 관계성을 과학기술 PR 효과 측정 방안의 하나로 제시하여, 그 관계성 척도의 타당성을 검증하고 그 정도를 측정하고자 하는 것을 목적으로 한다. 과학기술 조직-공중 관계성의 요소로 과학기술에 대한 명성, 과학기술 기사에 대한 신뢰, 그리고 과학기술 메시지에 대한 구전의도 등 세 가지를 설정하여 이에 대한 측정 지표를 개발하고, 이를 서울과 정주 지역에 거주하는 성인 남녀 350명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 그 결과, 과학기술의 조직-공중 관계성 요소로서 설정한 과학기술 기관에 대한 명성, 과학기술 기사에 대한 신뢰, 그리고 과학기술 기사에 대한 구전의도 등 세 가지 척도는 타당성이 있는 것으로 증명되었다. 그리고 과학기술 조직-공중 관계성 정도는 5점 척도에서 3.14로 나타났다. 이러한 결과는 5점 기준에서 중간 값을 약간 상회하는 수치로서, 과학기술 분야의 조직-공중 관계성이 높은 수준도 아니고 그렇다고 열악한 수준이 아닌 보통 수준임을 보여주는 것이다. 따라서 이 관계성을 증진시키기 위한 보다 효율적인 과학기술 PR활동이 필요함을 의미한다. 또한 조직과 공중과의 관계성은 인구통계적 특성에 따라 차이가 있음이 나타났다.
#과학기술 홍보 #효과 측정 #조직-공중 관계성 #PR 효과측정 #과학기술 #science technology public relations #PR #PR measurement #organization-public relationship #science and technology

목차

1. 문제제기 및 연구목적
2. 이론적 배경
3. 연구문제
4. 연구 방법 및 절차
5. 분석결과
6. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (55)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김영욱 / 2003 / 인터넷 상에서 조직－공중 관계성이 고객 만족도와 충성도에 미치는 영향 / 광고학연구 14 (1) : 7 ~ 30 dbpia 2. [보고서] - 김찬석 / 2006 / 지질자원 기술 연구성과의 전략화 방안(한국지질자원연구원 보고서) google schola 3. [단행본] - 김찬석 / 2007 / PR 실행과 평가 in: 광고홍보 실무 특강 / 커뮤니케이션북스 google schola 4. [단행본] - 김찬석 / 2007 / 사례로 본 PR경영 / 커뮤니케이션북스 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김충현 / 2003 / 조직-공중관계성과 이미지의 관계: 행위적 관계와 상징적 관계의 상호작용 / 한국언론학보 47 (2) : 4 ~ 106 dbpia

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