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논문 기본 정보

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한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제52권 2호
발행연도
2008.4
수록면
151 - 172 (23page)

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라디오 광고는 효과가 미약하다는 부정적인 관념에서 벗어나 직접 라디오 광고를 포함하여 다수의 광고 매체를 운용하는 휴대폰 제품 X 광고 매체들을 이용하여 효과를 확인했다. 광고를 통하여 제품에 대한 인식을 높이면 결국 최종 구매단계까지 설득할 수 있다는 논리를 바탕으로 인식이라는 개념을 구성하고 있는 신뢰도, 평가도, 그리고 만족도라는 차원들과 특정 제품에 대한 구매의사들 간의 상관관계를 분석했다. 광고에 대한 노출, 인식, 그리고 최종 구매의사에 대한 변인 간의 관계를 실증적으로 분석을 하기위하여 구조 방정식을 실시하였다. 그 결과를 바탕으로 라디오 광고는 결코 타 광고매체와 비교 해 볼 때 효과가 미미하지는 않다는 것을 실증적으로 밝혔다.
#라디오 광고 #광고 노출 #인식 #구매의사 #Radio advertising #Ad Exposure #Recognition #Purchase Intension

목차

1. 서론
2. 라디오 매체의 역사와 특성
3. 광고를 통한 제품의 인식적 차이가 제품 구매의사에 미치는 영향
4. 광고 매체 효과 측정
5. 라디오 광고의 전략적 함의 도출
참고문헌
Abstract

참고문헌 (43)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김영희 / 2003 / 한국의 라디오시기의 라디오 수용현상 / 한국언론학보 47 (1) : 140 ~ 165 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2005 / 구매단계에 따른 브랜드 경험의 변화와 커뮤니케이션 수단의 영향 연구 / 한국광고홍보학보 7 (4) : 95 ~ 126 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2003 / 전략적 대안으로서 경험 커뮤니케이션 모델의 유용성에 관한 연구:총체적 경험 유형과 Ex－Pros의 분석을 토대로 / 광고학연구 14 (4) : 67 ~ 93 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 봉두완 / 1998 / 대인커뮤니케이션의 기능적 대안으로서 미디어 이용:이용과 충족 관점에서의 라디오 청취자 연구 / 광운대학교 인문사회과학 논문집 (27) : 153 ~ 169 google schola 5. [단행본] - 박은아 / 2007 / 브랜드 인지도와 사용 후기 정보의 방향성이 온라인 제품 구매의도에 미치는 영향: 지각된 위험의 조절효과를 중심으로 In: 한국 심리학회 연차 학술대회 논문집 / 지각된 위험의 조절효과를 중심으로."한국 심리학회 연차 학술대회 논문집",568~569. : 568 ~ 569 google schola

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