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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.10
- 수록면
- 36 - 63 (28page)
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지상파 라디오는 뉴미디어가 성장하고 대체재가 등장함에 따라 수익의 저하에 직면하고 있다. 지상파 텔레비전이 콘텐츠 유통과 간접광고와 같은 새로운 광고를 도입하여 수익 확대 방안을 마련한 것과 달리 라디오는 매체 특성상 그 같은 대응을 적절히 하지 못하고 있다. 결국 라디오 광고의 경쟁력을 높이고 광고 자체의 재원을 늘리는 것이 현실적인 수익 확대 방안이 될 것이다. 이 연구는 라디오방송 산업의 활성화 방안의 하나로 라디오 광고의 확대에 초점을 맞추고 연관 규제의 개선 방안을 모색한 것이다. 현행 방송법령 분석결과 지상파 라디오 광고는 지상파 텔레비전과 거의 동일하게 엄격한 규제를 받고 있으며 다른 방송 플랫폼의 라디오방송과 비교해도 지나친 규제를 받고 있는 것으로 나타났다. 또한 라디오 매체의 청각적 특성과 이동형 청취 특성을 반영한 광고 유형이나 운용 방식이 부족한 것으로 나타났다. 개선 방안으로 라디오 매체의 특성을 반영하여 새로운 라디오 광고 유형을 도입하고 광고 운용방식을 개선하여 라디오 광고의 재원을 확대하고 광고 경쟁력을 향상시키는 것이 제시되었다. 이러한 규제 개선은 차별화된 광고 수요를 창출하여 라디오방송 산업의 활성화에 기여할 것으로 기대된다.
목차
1. 문제제기와 연구목적
2. 이론적 배경 및 연구문제
3. 라디오 광고 규제의 특징과 개선 방안
4. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (10)
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