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한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제51권 6호
발행연도
2007.12
수록면
267 - 287 (22page)

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이 논문은 UCC가 공직자 선거에 미치는 다양한 영향력을 실험방법을 통해 검증하고 있다. 서울소재 한 대학교의 수강생들(n=104)을 대상으로 실재하지 않는 가상의 중년남성 후보자(제주도 서귀포시의 시장후보 강병권)에 대한 2개의 긍정적 UCC와 2개의 부정적 UCC시청이 후보자에 대한 선호도와 지지도 그리고 후보선택 기준, 마지막으로 일반적인 정치적 참여 의사에 영향을 미치는지를 검증했다. 실험설계는 2(UCC 유형: 긍정적/부정적) × 3(피험자의 정치지식: 상/중/하)의 요인설계(between-subject factorial design)였다. 연구결과 UCC는 후보자의 선호도와 지지도뿐만 아니라 정치참여의사와 후보자 선택의 기준까지도 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 그러나 정치지식은 단지 후보자 지지도에만 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#UCC #지방자치단체 #선거 #미디어 효과 #프라이밍 #정치지식 #캠페인 #부정적 메시지 #UGC #election #candidate #voting #behavior #political #attitude

목차

1. 들어가며
2. 이론적 논의와 연구문제
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 토의 및 제언
참고문헌
Abstract

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