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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제48권 4호
발행연도
2004.8
수록면
126 - 146 (22page)

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미디어 기업은 소비자 극대화를 위해 스타 등 유명인을 미디어상품에 포함시키고자 한다. 스타 한 명이 출연할 때 확보할 수 있는 소비자규모는 상대적으로 쉽게 예측할 수 있지만 2명 이상의 스타가 출연할 경우 예측은 쉽지 않다. 기존 연구는 스타 1인의 파워를 분석해 왔으나 본 연구는 2명 이상의 스타가 출연한 미디어상품에 대한 소비자태도는 어떻게 결정되는지를 분석했다. 2인 이상의 스타가 출연할 경우 소비자는 미디어상품에 대해 인지조화나 부조화를 갖게 되고 이런 태도가 미디어상품에 대한 태도를 결정한다. 본 연구는 두 스타에 대해 인지조화를 갖는 소비자와 인지부조화를 겪는 소비자의 미디어상품에 대한 태도가 다르다는 것을 검증했다. 또한 인지부조화 집단은 반감보다는 호감을 우선시해 의사결정을 내리고, 소비하고자 하는 콘텐츠를 선정할 때 스타의 유명세뿐만 아니라 메시지와 스타의 전문성이 일치하는 지도 중요한 평가기준으로 삼는 것으로 나타났다.
#인지부조화 이론 #스타파워 #번들링이론 #채널과 스타의 보완성 #Q 평가기법 #cognitive dissonance #casting model #celebrity bundling #attitude change

목차

1. 문제의 제기
2. 기존 문헌 연구
3. 연구 문제 및 방법
4. 연구 결과
5. 연구 결과 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (23)

참고문헌 신청
Religion , 1996 , Charisma in Politics google schola Basil,M.D , 1996 , Identification as a Mediator of Celebrity Effects 40 : 478 ~ 495 google schola Carlton , 1999 , Singleton bias and lexicographic preferences among equally valued alternatives Journal of Economic Behavior 40 : 337 ~ 351 google schola A Qualitative Study , 1978 , Corporation for Public Broadcasting the Effect of Television on Peoples’ Lives Corporation for Public Broadcasting google schola Diekema,D.A , 1991 , Televangelism and mediated Charismatic Relationship 28 (2) : 143 ~ 162 google schola

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