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저널정보
한국호텔리조트학회(구 한국호텔리조트카지노산학학회) 호텔리조트연구 호텔리조트연구 제10권 제2호
발행연도
2011.1
수록면
227 - 247 (21page)

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Advertising frequently is used celebrities as credible sources to influence consumers' attitudes and purchase intention. This study investigated the advertising effectiveness focused on TV commercial with celebrities. Given hypotheses of celebrities’ advertising attributes are characterized as trustworthiness, expertise, attractiveness. The ultimate object of the study is to propose the ideal guidelines of TV commercials selecting proper celebrities in food-franchised brand. A questionnaire method was implemented replying after watching two different brands of TV commercials containing celebrities’ advertising attributes to a group of students at universities located in Seoul and Gyeonggi areas who are already aware of advertisements of pizza and chicken brands. Using Structural Equation Model(SEM) method, the following results were generated. First, it concluded that two of celebrities' attributes, expertise and attractiveness influenced statistical significance on attitude toward advertising. Second, it revealed that two of celebrities' attributes, expertise as well as attractiveness influenced statistical significance on attitude toward brand. Third, celebrities’ advertising attributes of food-franchised brand on TV commercials, attitude toward advertising had statistically significant effects on attitude toward brand. It means that positive attitude toward advertising had a direct effect on creating progressive attitude toward brand. Fourth, it revealed that both of attitude toward advertising and attitude toward brand for celebrities’ advertising attributes had significant effects on purchase intention.
#외식프랜차이즈 브랜드 #광고 모델속성 #광고태도 #브랜드태도 #구매의도 #Food-Franchised Brand #Advertising #Attributes #Attitude toward Advertising #Attitude toward Brand and Purchase Intention

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참고문헌 (43)

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Baker, M. J. / 1977 / The Impact of Physically Attractive Models on Advertising Evaluations / Journal of Marketing Research 14 (4) : 538 ~ 555 google schola Batra, R. / 1986 / Affective Responses Mediating Acceptance of Advertising / Journal of Consumer Research 13 : 234 ~ 249 google schola Campbell, M. C. / 2003 / Brand Familiarity and Advertising Repetition Effects / Journal of Consumer Research 30 (2) : 292 ~ 304 google schola DeSarbo, W. S / 1985 / Celebrity-Brand Congruence Analysis, Current Issues and Research in Advertising / Division of Research, Graduate School of Busi google schola 강석우 / 2006 / 외식 서비스 기업의 전단 광고가 마케팅 성과에 미치는 영향 피자 레스토랑을 중심으로 / 한국조리학회지 12 (2) : 188 ~ 202 google schola

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