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본 연구는 한국은 물론 세계 각국에서 기업이미지 증대와 신뢰도 증대를 위해 활용하고 있는 유명인 (celebrity) 모델에 대한 커뮤니케이션 효과를 외국인 모델과 내국인 모델, 그리고 광고대상제품의 부합 도 3가지를 활용하여 검증하고자 하였다. 본 연구에서는 사전조사를 통해 외국인 모델로는 브래드 피트, 내국인 모델로는 이병헌이 선정되었으며, 모델과 광고대상제품의 부합도 차원에서 고부합 제품은 자동 차, 중부합 제품은 오디오 제품, 저부합 제품으로는 두통약이 선정되었다. 유명인 모델과 광고제품의 부합정도에 따른 소비자반응은 광고태도, 브랜드태도, 구매의도를 활용하여 차이를 검증하였다. 본 연구 문제에서 외국인과 내국인 모델 2명의 차이를 비교한 결과, 외국인 모델이 모델공신력, 광고태도에서 내 국인 모델보다 높게 나타났지만, 브랜드태도, 구매의도에서는 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 유명 인 모델과 광고제품 부합도에 따른 소비자태도 결과, 광고태도와 브랜드태도에서는 고부합과 중부합이 저부합의 경우보다 유의미한 수준에서 높게 나타났다. 또한 2명의 유명인 모델과 제품부합도 3가지 경 우에 따른 상호작용효과는 유의미한 차이를 보이지 않았다. 유명인 모델 공신력과 소비자태도의 관계를 분석한 결과, 매력성 요인이 전문성 요인보다 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 모든 변수에서 강한 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.
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