한국 골프시장의 의견선도자 유형과 특성에 관한 연구

송창호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 송창호

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제16권 제3호

발행연도: 2007.8

수록면: 389 - 403 (15page)

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This study is designed to investigate the types and characteristics of opinion leadership in Korean golf market. Sport is one of service products, which shows rapid growth of its market size and importance in a national economy. Due to its differential features against goods, service, including sports as one of entertainment sectors needs more for opinion leader's role in diffusion into the market under communication environments. Grounded on the two-staged measurement, a new approach to the trichotomous classification(opinion leaders, opinion accepters, and opinion neutrals) was proposed and empirically tested via 500 samples of Seoul area residents as of April 2002.
At the first stage, total consumers were divided into two groups based on the degree of involvement plus interest with golf. Second stage classified high involved group into opinion leaders(influencers) and opinion accepters(influencees). Results of the comparison with characteristics among three groups show more clear and exclusive features of opinion leadership under the diffusion processes of innovation. Moreover, outsiders called as opinion neutrals was found to be indifferent to the object(golf) in the communication processes in the market.
Findings of this study can be applied to marketing practices in Korean golf industry and at the same time are likely to contribute for the studies followed on sports promotional strategies.

#opinion leadership #trichotomy #influence #opinion neutrals #communication process #diffusion

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1. [학술지(정기간행물)] - 김광경 / 1983 / 자아정체감과 의복의 관심도와의 관계 / 대한가정학회지 21 (4) : 19 ~ 28

2. [학위논문] - 김상회 / 1997 / 한국 노년층의 여행상품 구매행동 특성에 관한 연구 / 박사 / 세종대학교 대학원

4. [학술지(정기간행물)] - 김유일 / 1998 / 환경관심도로 측정한 집단간 환경태도 및 환경행동의 차이 / 대한국토․도시계획학회지 33 (5) : 229 ~ 239

5. [학술지(정기간행물)] - 김찬주 / 1996 / 다 상품군에서의 혁신성과 의견선도력의 중복성향 / 한국의류학회지 20 (4) : 620 ~ 630

6. [학술지(정기간행물)] - 김창호 / 1997 / 구전정보의 특성과 구전효과의 관계 / 광고연구 (여름) : 55 ~ 77

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