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자료유형
학술저널
저자정보
김찬주 (인천대학교 의생활학과) 홍금희 (부산여자대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제20권 제4호
발행연도
1996.1
수록면
620 - 630 (11page)

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This study identified overlap of male innovativeness and of opinion leadership across product class. Product class include clothing, hairstyle and cosmetics, small electronic appliances, large electronic appliances, interior supplies, sports and leisure supplies, and cars. 423 male adults working in Seoul area was surveyed using questionnaire. Results of statistical analysis supported that innovativeness and opinion leadership are not monomorphic but polymorphic across product class. Higher degree of overlap and higher degree of correlationship of innovativness and of opinion leadership exist across product class which share similar characteristics such as clothing-cosmetics, small electronic appliances-large electronic appliances. Innovative communicator ranged from 5.0% to 11.4% in which percentage of innovative communicator was highest in the case of clothing purchase.

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