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한국관광레저학회 관광레저연구 Journal of Tourism and Leisure Research Vol.16 No.4(Wn.29)
발행연도
2004.11
수록면
253 - 266 (14page)

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The purpose of this study is to investigate the construct validity of coupon which is used in family restaurant. Typically, the lower the price of the product, the lower the economic cost to the consumer and the higher the likelihood of purchase. A similar economic benefits is provided by a sales promotion tool such as coupon. It is said that the higher the promotional discount, the higher the economic benefit, and the higher the likelihood of purchase is.
Presently, it is suggested that the current practice of coupon promotion may be adequate and perhaps is based on accurate assumptions about the effects of coupons on consumers' purchase. marketers have used coupons, rather than directly reducing price, to influence purchases mainly in the belief that coupons carry a significant degree of psychological effect, and that coupons provide a significant amount of economic incentives for consumers.
In this study, on the basis of the usefulness of coupons, the types of coupons is divided to 3 categories and investigated the construct validity of three types of coupons with confirmatory factor analysis.
#Coupon #Family Restaurant #Construct Validity #Confirmatory Factor Analysis

목차

Abstract
Ⅰ. はじめに
Ⅱ. 理論的な?究
Ⅲ. ?究設計及び方法
Ⅳ. 分析結果及び解析
Ⅴ. おわりに
參考文獻

참고문헌 (32)

참고문헌 신청
, 1987a , Some finding based on purchase behavior across product class Journal of Marketing : 99 ~ 110 google schola , 1987b , The effects of a direct mail coupon on brand choice behavior Journal of Marketing Research : 370 ~ 376 google schola , 1997 , Advertising and Promotion google schola , 1998 , Coupon characteristic and brand choice 8 : 145 ~ 149 google schola , 198619-40 , Assessing the profitability of retailer couponing with a low-cost field experiment Journal of Retailing google schola

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