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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국경영과학회 한국경영과학회지 한국경영과학회지 제30권 제2호
발행연도
2005.6
수록면
13 - 27 (15page)

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This research deals with the issues concerning how consumers change their purchase behavior if one of brands in the market prolongs its coupon duration while there and more than two brands. If they extend coupon duration of a brand. consumers increase purchase of the brand with coupons. But they increase or reduce purchase of competing brands with coupons depending on the condition of the market. Increase of purchase of the brand with prolonged coupons stems from reducing purchase of the consumer's most favorite brand with regular price and their less preferred brands with coupons. On the other hand, consumers who prefer the brand at in-between level tend to reduce purchase of competing brands with coupons under certain conditions. Therefore firms which do not have dominant market positions have strong incentive for strategic alliance in terms of coupon duration.

목차

Abstract

1. 서론

2. 모형의 설정

3. 소비자의 구매 행태 분석

4. 일반적 상황의 분석

6. 결론

참고문헌

부록

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