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저널정보
한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제57호(Vol.17 No.3)
발행연도
2004.8
수록면
81 - 90 (10page)

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아바타로 불리는 가상 캐릭터가 새로운 비즈니스 모델로 각광을 받고 있으나 역사가 일천한 관계로 아직 충분한 연구가 이루어지지 않고 있는 실정이다. 한국을 시작으로 인터넷상에서의 아바타의 E-transaction 시대가 도래했고 점차 아시아뿐만 아니라 유럽까지 그 사업 영역을 확장해 가고 있다. 디자이너는 이제 단지 기능적인 디자인이 아닌 시장을 바로 읽고 폭넓은 시각을 가지면서 또한 가상 공간에 존재하고 있는 잠재 고객들을 어떤 경로와 유인과정을 통해서 직접적인 구매를 창출시킬 수 있는가를 연구해야 할 시점이다. 이에 사용자로 대변되는 잠재고객과 만나는 접점에 디자인이 존재하고 있음은 명징한 사실이다. 지금까지는 가상공간에서의 가치창조 (Value-Creation)는 주로 마케팅부가 고민해야 할 일로 여겨져 왔지만 21세기의 키워드로 떠오르는E-branding, Personalization, Individualism, Network. 등 어느 하나도 디자인을 배제하고서는 논의되어질 수 없는 상황이며 촉매제 (Catalyst)로서 디자인의 역할은 더욱 그 중요성을 더한다고 하겠다. 이에 본 연구자는 가상공간에서 감정이입을 촉발하는 캐릭터가 어떠한 방법으로 사용자에게 접근되어지는지, 어떠한 기능을 가지고 체험, 관계 마케팅적으로 이해될 수 있는지를 온라인 브랜드 관점으로 해석해본다.
#AVATA #Virtual Character #Empathetic Character #E-branding

목차

(要約)
(Abstract)
1. 서론
2. 감정이입의 가상캐릭터(Empathetic Virtual Character : EVC)
3. EVC의 활동 상황
4. 온라인 브랜드 강화전략으로서의 EVC
5. 결론
6. 향후 연구 과제
참고문헌

참고문헌 (17)

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