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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제12호
발행연도
2005.1
수록면
111 - 122 (12page)

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캐릭터 브랜드는 캐릭터를 하나의 브랜드 화 하는 작업으로 단순한 디자인개발에 더해 캐릭터의 브랜드 상징성과 자산 가치를 창출해 낸다는 것이 다르다. 일반적인 캐릭터 디자인의 경우는 도안의 생산에 보다 중점이 맞추어져있으나 캐릭터 브랜드의 경우는 브랜드 관념의 도입이 주된 목적이 된다. 캐릭터의 부여된 상징성을 바탕으로 브랜드 라이선스를 전개하게 된다. 단순한 개발. 제작 영역에 더해 매니지먼트 영역도 포괄하고 있는 형태라 할 수 있다. 따라서 캐릭터 도안 작업과 병행하여 브랜드 관리가 집중적으로 이루어진다는 것이 특징이다. 요즘 기업에서 캐릭터 브랜드가 선호하고 있으며 캐릭터를 사용한 마케팅으로 성공한 사례를 볼 수 있다.

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참고문헌 (11)

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/ / 캐릭터 비즈니스 google schola / 1996 / David : A.Building Strong Brand google schola / 1998. / 시각 디지인과 브랜드 이미지 google schola / 1999 / 캐릭터 마케팅의 이론과 전략 google schola / 2001.5. / 감성 브랜딩 세미나 자료 google schola

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