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논문 기본 정보

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저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제7권 제5호
발행연도
2007.5
수록면
166 - 173 (8page)

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본 연구는 모바일 콘텐츠의 잠재적 시장성에 대한 증권시장 차원에서의 가치평가를 위하여, 2002년11월부터 2005년 12월까지의 기간 동안 한국증권선물거래소 코스닥시장 공정공시를 통하여 이루어진 모바일콘텐츠 런칭관련 공시를 대상으로, 신규 모바일 콘텐츠 런칭이 증권시장에서 유의한 초과수익률을 유발하는지를 관찰하였다. 분석결과, t시점에서 통계적으로 유의한 2.2%의 평균초과수익률이 관찰되었으며, 또한 t-3일부터 t일에 이르기까지 각각 5.0%, 6.4%, 5.6%, 7.8%의 유의한 누적평균초과수익률이 관찰되었다. 이로부터 모바일 콘텐츠의 시장성에 대한 증권시장의 평가는 시장 진입 수일 전부터 런칭일에 이르기까지의 기간 동안 사전적으로 충분히 해당기업의 주가에 반영되며, 이후 런칭이 완료된 시점부터는 추가적인 비정상성과를 유발하지는 못하는 것으로 확인되었다. 즉, 증권시장과 그 참여자들이 신규 모바일 콘텐츠의 런칭으로부터 콘텐츠 자체의 명시적 가치를 넘어선 잠재적 기업가치 유발효과까지 평가하는 것으로 확인된 것이다. 따라서 관련기업 및 업계에서는 신규 콘텐츠가 지니는 명시적 가치뿐만 아니라 잠재적 가치유발 효과까지 고려한 런칭활동을 실시해야할 것이며, 이로부터 기업가치의 극대화를 통한 지속적 성장과 발전을 도모하여야 할 것이다.
#모바일 콘텐츠 #콘텐츠 런칭 #주가반응 #기업가치 #Mobile Contents #Contents Launching #Stock Market #Abnormal #Return

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 모바일 콘텐츠 시장현황
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
저자소개

참고문헌 (7)

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1. [학술지(정기간행물)] - 정호교 / 2006 / 모바일+콘텐츠 / 한국정보통신기술협회(TTA)저널 (108) : 54 ~ 61 dbpia 2. [단행본] - 김인철 / 2003 / 연구개발투자의 효율성 분석 / 산업연구원 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - A. Pakes / 1985 / On Patent R&D and the Stock Market Rate of Return / Journal of Political Economy 93 : 390 ~ 409 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - B. J. Stephen / 1985 / Using Daily Stock Returns: The Case of Event Studies / Journal of Financial Economics : 2 ~ 31 google schola 6. [단행본] - M. L. Kats / 1990 / R&D Cooperation and Competition, In Brookings Papers on Economic Activity: Microeconomics : 137 ~ 203 google schola

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