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한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제2권 제2호
발행연도
2002.9
수록면
119 - 141 (23page)

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This study tries to figure out how the service which the portal sites of Korea provide affect their users. In this study, the variables of consumer behaviors are used. The validity and reliability of measurement instruments which are used in this study, are verified with factor analysis and Cronbach's Q respectively. The verification of the assumption are executed with multiple regression analysis and moderated regression analysis. As a result, the involvement of their users of communication, community, shopping and finance services influences the attitude of the sites. And the using frequency of communication, community, entertainment, shopping and finance services, playes a role of moderated variable in relation between the involvement and the attitude of the sites.

목차

Abstract

I. 서론

II. 소비자 행동변수

III. 연구설계 및 연구방법

IV. 실증분석

V. 결론

부록

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