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학술저널
저자정보
박엄지 (경희대학교) 서일한 (경기대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제34권 제2호 (인문사회과학 편)
발행연도
2025.4
수록면
358 - 371 (14page)
DOI
10.35159/kjss.2025.4.34.2.358

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[Objective] The purpose of this study is to empirically analyze the impact of sports media usage motives on emotional reactions, sports immersion, and consumption behavior. [Methods] This study conducted an online survey targeting the general public with experience in using sports media, distributing a total of 355 questionnaires. After excluding 12 insincere responses, 343 were ultimately used for analysis. Data processing was conducted using SPSS 27.0, and research hypotheses were tested through multiple regression analysis. [Results] First, the sub-factors of sports media usage motives such as utility, amusement, and exhibitionism showed a significant positive impact on emotional reactions. Second, utility, amusement, and exhibitionism motives of sports media usage had a significant positive impact on sports immersion, while sociability did not. Third, emotional reactions were found to have a significant positive impact on consumption behavior. Fourth, sports immersion also significantly positively affected consumption behavior. Fifth, sports media usage motives had a significant positive impact on consumption behavior, suggesting that these motives are critical in determining consumer behavior. [Conclusion] This study empirically confirms that sports media usage motives play a crucial role in facilitating consumption behavior through emotional reactions and sports immersion. Based on the findings, sports media companies and brands should develop content strategies that maximize emotional engagement and seek tailored media experiences for consumers. Furthermore, future research should conduct analyses considering age, gender, and types of sports, as well as longitudinal studies, to gain a more sophisticated understanding of sports media consumption behavior.
#Sports media #Usage motives #Emotional response #Sports immersion #Consumption behavior

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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