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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.11
- 수록면
- 304 - 308 (5page)
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This preliminary study investigates the impact of brand identity-driven store design on consumer visual attention and emotional responses during the transition of an online-based brand to an offline retail environment. Centering on the low-calorie ice cream brand Lala Sweet, four unique pop-up store concepts were developed to measure consumer engagement through eye-tracking and emotional evaluations. Eye-tracking technology provided objective data on consumer focus toward brand elements such as logos and product displays, while subjective emotional evaluations captured consumer sentiments. Results indicate that the ‘Pastel’ concept generated the most favorable emotional responses, whereas the ‘LaLa Land’ and ‘Healthy’ concepts, although attracting visual attention, resulted in reduced focus on core brand elements. This examination of brand identity and visual elements provides insights for effective offline store design strategies tailored to online-based brands.
목차
Abstract
1. 서론
2. 연구 방법
3. 시선추적 실험 분석 결과
4. 감성평가 설문 분석 결과
5. 결론
References
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