메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제22권 제1호
발행연도
2019.2
수록면
127 - 131 (5page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
이 연구는 관광열차의 독특한 브랜드 네임이 성공적일 수 있는 조건을 탐구하였다. 일반적으로 독특성 욕구가 높은 소비자는 독특한 브랜드 네임을 선호한다. 그러나 부정적인 기분 하에서 인지적 자원이 충분한 경우에는 독특성 욕구가 높은 소비자라 하더라도 독특한 브랜드 네임을 덜 선호할 수 있다는 사실을 발견하였다. 그 이유는 부정적인 기분이 심사숙고하는 태도를 유도하여 초기의 즉흥적인 판단을 반대로 수정하기 때문이다. 한편, 독특성 욕구가 낮은 소비자는 독특한 브랜드 네임을 꺼려하는 것으로 알려졌다. 그러나 부정적인 기분 하에서 인지적 자원이 충분한 경우에는 독특성 욕구가 낮은 소비자라 하더라도 독특한 브랜드 네임을 선호하는 것으로 나타났다. 역시 부정적인 기분이 심사숙고하는 태도를 유도하여 초기의 태도를 번복하게 만들기 때문이다. 이 결과는 관광열차의 독특한 브랜드 네임이 우호적인 반응을 얻기 위해서는 소비자의 기분과 인지적 자원을 고려해야 함을 시사해준다. 특히 부정적 기분은 즉흥적인 판단과 반대의 입장을 취하게 만들기 때문에 인상적이다. 관광열차의 마케팅 관리자는 소비자의 독특성 욕구, 기분, 인지적 자원을 고려하여 브랜드 네이밍을 진행할 필요가 있다고 여겨진다.
#transportational tourism #distribution #brand naming #and the need for uniqueness

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (13)

참고문헌 신청
Broniarczyk, Susan M. / 1998 / Consumers' Perceptions of the Assortment Offered in a Grocery Category : The Impact of Item Reduction / Journal of Marketing Research 35(2):166~176 google schola Heath, Chip / 1996 / Mental Budgeting and Consumer Decisions / Journal of Consumer Research 23:40~52 google schola Herrnstein, Richard J. / 1991 / Melioration : A Theory of Distributed Choice / Journal of Economic Perspectives 5(3):137~156 google schola Inman, J. Jeffrey / 2001 / The Role of Sensory-Specific Satiety in Attribute-Level Variety Seeking / Journal of Consumer Research 28:105~120 google schola Kahneman, Daniel / 1986 / Norm Theory : Comparing Reality to Its Alternatives / Psychological Review 93(2):136~153 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0