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Purpose: The purpose of this study was to know SNA actually takes effect. Based on studies of Ducoffe (1996) and Taylor et al. (2011), this study suggested four SNA attributes (informativeness, entertainment, invasiveness, and killing time) and investigated the relationship between SNA Attributes, advertising value, and attitude toward SNA in SNS.
Research design, data, and methodology: Based on literature searches, a questionnaire was composed by 28 items. The sample was 292 SNS users in Busan·Gyeongnam and Daegu·Gyeongbuk and was collected by the structured survey. SPSS 18.0 and LISREL 8.70 were used to test a hypothesized model.
Results: The results showed that informativeness, entertainment, and invasiveness had a influence on advertising value positively and advertising value had a impact on attitude toward SNA strongly but killing time had a effect on attitude toward SNA slightly.
Conclusions: The theoretical and practical implications of this study follows. First, this study suggested a model integrating SNA attributes, advertising value, and attitude toward SNA to know SNA actually takes effect. Second, this study helped corporate advertisement manager measure SNA effectiveness and manage it by strengthening salient SNA attributes.
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[학술지(정기간행물)]
Aaker, D. S. / 1985 / Causes of Irritation in Advertising / Journal of Marketing 49 (2) : 47 ~ 57
Alwitt, L. F. / 1994 / Identifying Who Dislike Television Advertising : Not By Demographics Alone / Journal of Advertising Research 34 (6) : 17 ~ 29
Andrews, J. C. / 1989 / The Dimensionality of Beliefs Toward Advertising in General / Journal of Advertising 18 (1) : 26 ~ 35
Bauer, R. A / 1968 / Advertising in America Consumer View / Harvard University
Aaker, D. S. / 1985 / Causes of Irritation in Advertising / Journal of Marketing 49 (2) : 47 ~ 57
Alwitt, L. F. / 1994 / Identifying Who Dislike Television Advertising : Not By Demographics Alone / Journal of Advertising Research 34 (6) : 17 ~ 29
Andrews, J. C. / 1989 / The Dimensionality of Beliefs Toward Advertising in General / Journal of Advertising 18 (1) : 26 ~ 35
Bauer, R. A / 1968 / Advertising in America Consumer View / Harvard University
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