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본 연구는 중국 소비자 시장과 국경 간 B2C 전자 상거래 시장의 현재 상태와 특징을 조사하고 이를 기반으로 국경 간 전자 상거래를 이용하는 소비자의 특징과 동향을 분석했다. 분석을 통한 국경 간 전자 상거래 소비자의 특징은 다음과 같다. 첫째, 1980년대와 1990년대에 태어난 중국 소비자들과 여성들이 소비시장의 주역으로 등장하였다. 둘째, 강력한 구매력을 가진 부유한 중산층이 확대되고 있다. 셋째, 소셜 미디어를 통해 제품 및 브랜드 정보를 습득하고 있다. 넷째, 라이브 상거래가 빠르게 확장하고 있다. 다섯째, 국경 간 전자 상거래 플랫폼이 주요한 구매 채널로 자리매김하고 있다. 최근 중국 소비시장의 동향은 명품 브랜드 선호, 여성들 사이의 '퓨어 뷰티', 고급 유아제품 시장의 성장, 그리고 건강 보조제에 대한 관심 증가 등이라 할 수 있으며 이를 통해 중국 소비시장 동향 분석을 통해 다음과 같이 몇 가지 시사점을 제시하였다.
첫째, 브랜드 마케팅을 통해 브랜드 인지도와 가치 강화. 둘째, Douyin과 같은 숏폼 비디오 플랫폼을 활용한 마케팅 및 판매 활동 강화. 셋째, 환경친화적이고 안전한 여성 제품 및 유아제품에 대한 라인업 강화. 넷째, 건강 기능 식품의 품질과 표준화를 개선하고 제품 및 브랜드 포지셔닝을 강화를 위한 적극적인 마케팅 활동이 그것이다.
현재 중국은 세계 최대의 소비재 수입 국가 중 하나임에도 불구하고 최근 들어 대한민국의 중국 수출은 하향세를 보이고 있다. 따라서 우리나라의 정부 및 기업은 중국으로의 소비재 수출 확대를 위해 국경 간 B2C 전자 상거래 수출을 증대하기 위해 더욱 노력해야 할 것이다.
첫째, 브랜드 마케팅을 통해 브랜드 인지도와 가치 강화. 둘째, Douyin과 같은 숏폼 비디오 플랫폼을 활용한 마케팅 및 판매 활동 강화. 셋째, 환경친화적이고 안전한 여성 제품 및 유아제품에 대한 라인업 강화. 넷째, 건강 기능 식품의 품질과 표준화를 개선하고 제품 및 브랜드 포지셔닝을 강화를 위한 적극적인 마케팅 활동이 그것이다.
현재 중국은 세계 최대의 소비재 수입 국가 중 하나임에도 불구하고 최근 들어 대한민국의 중국 수출은 하향세를 보이고 있다. 따라서 우리나라의 정부 및 기업은 중국으로의 소비재 수출 확대를 위해 국경 간 B2C 전자 상거래 수출을 증대하기 위해 더욱 노력해야 할 것이다.
목차
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 중국 소비시장 현황 및 특징
Ⅲ. 중국 국경 간 수입 전자상거래 현황
Ⅳ. 중국 B2C 국경 간 수입 전자상거래 시장 동향
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
ABSTRACT
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