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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
백지원 (충남대학교)
저널정보
충남대학교 경영경제연구소 경영경제연구 경영경제연구 제47권 제1호
발행연도
2025.2
수록면
209 - 226 (18page)

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성숙기에 접어든 OTT 시장에서 넷플릭스가 여전히 독주하는 가운데, 경쟁 사업자들은 콘텐츠 차별화 및 합리적 요금 전략을 통해 치열한 경쟁 속에서 성장할 수 있는 활로를 모색하고 있다. 본 연구에서는 OTT 이용자들의 서비스 전환(switching)에 미치는 영향 요인을 실증 분석하여 가입자 확보를 위한 사업자 효율적 전략에 시사점을 주고자 한다. 패널 프로빗 모형을 통해 추정한 결과, TV VOD 지출이 높은 가구일수록 무료에서 유료 OTT 구독으로 전환할 확률이 높았으며, 영화와 드라마 장르를 선호하는 그룹과 TV를 이용하여 OTT를 시청하는 그룹에서 유료로 전환할 확률이 더 높았다. 반면, 스마트폰으로 OTT를 시청하는 그룹은 유료서비스를 해지하고 무료 OTT로 전환할 확률이 4.5% 더 높았다. 또한 드라마 장르를 가장 선호하는 그룹은 넷플릭스에서 다른 OTT로 전환할 확률이 다른 장르를 선호하는 그룹에 비해 높은 것으로 추정되었다. 스마트폰을 이용하여 OTT를 시청하는 경우와 뉴스 장르를 선호하는 경우 주이용 OTT 서비스의 전환 확률이 그렇지 않은 경우 대비 낮았으며 유료 OTT를 2개 이상 이용하는 그룹에서 전환 확률이 가장 높게 추정되었다.
#OTT #멀티호밍 #가입 전환(Switching) #한국미디어패널조사 #Multihoming #Subscription Switching #Korea Media Panel Survey

목차

요 약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 분석 자료
Ⅲ. 분석 모형과 추정 결과
Ⅳ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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