지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.12
- 수록면
- 133 - 165 (33page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 유료OTT, IPTV, 케이블TV를 대상으로 미디어 소비자들이 다기준하에서 선택 의사결정을 할 때 각 의사결정 기준변수 간의 상대적인 중요도(가중치), 각 유료 구독 방송 서비스에 대한 전반적인 선호도 그리고 개인별 선호도를 AHP(Analytic Hierarchy Process)를 통해 분석해 보았다.
연구 설계는 다채널 유료 방송(케이블TV 혹은 IPTV)과 유료OTT를 모두 이용해 본 경험이 있는 미디어 소비자를 대상으로, 온라인을 통한 설문조사를 실시 하였다. 설문조사는 의사결정 목표, 의사결정 기준과 대안 비교의 계층으로 구성된 내용을 쌍대비교 방식을 적용하여 실시하였고, 의사결정 일관성 지수를 충족한 324명을 대상으로 분석을 수행하였다.
분석 결과 의사결정 기준의 중요도(가중치)는 가격(요금), 콘텐츠, 플랫폼 서비스품질, 시청 기기, 시청 방법 등의 순서로 나타났다. 각 의사결정 가중치와 각 의사결정 기준 내에서의 대안의 선호도를 고려할 때 대안에 대한 전반적 선호도는 유료OTT, IPTV와 케이블TV 순으로 나타났으나 개인 수준에서 분석한 결과에 의하면 케이블TV, IPTV, 유료OTT를 가장 선호하는 미디어 소비자들이 각각 22.2%, 19.8%, 58%로 구성된 것으로 분석되었다.
연구 설계는 다채널 유료 방송(케이블TV 혹은 IPTV)과 유료OTT를 모두 이용해 본 경험이 있는 미디어 소비자를 대상으로, 온라인을 통한 설문조사를 실시 하였다. 설문조사는 의사결정 목표, 의사결정 기준과 대안 비교의 계층으로 구성된 내용을 쌍대비교 방식을 적용하여 실시하였고, 의사결정 일관성 지수를 충족한 324명을 대상으로 분석을 수행하였다.
분석 결과 의사결정 기준의 중요도(가중치)는 가격(요금), 콘텐츠, 플랫폼 서비스품질, 시청 기기, 시청 방법 등의 순서로 나타났다. 각 의사결정 가중치와 각 의사결정 기준 내에서의 대안의 선호도를 고려할 때 대안에 대한 전반적 선호도는 유료OTT, IPTV와 케이블TV 순으로 나타났으나 개인 수준에서 분석한 결과에 의하면 케이블TV, IPTV, 유료OTT를 가장 선호하는 미디어 소비자들이 각각 22.2%, 19.8%, 58%로 구성된 것으로 분석되었다.
목차
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. AHP와 유료 방송 서비스 간 경쟁력
Ⅳ. 연구설계
Ⅴ. 분석 결과
Ⅵ. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (0)
참고문헌 신청이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
OTT 서비스 가입 전환에 대한 영향 요인 분석
백지원
경영경제연구
2025
.02
Over the top (OTT) 콘텐츠 추천 시스템, 용이성, 유용성, 이용의도의 관계에 대한 탐구
송명근
,
문준호
,
이원석
호텔관광연구
2025
.02
글로벌 OTT플랫폼을 활용한 K-콘텐츠의 슈퍼IP 기획 전략 연구: 콘텐츠 프랜차이즈를 통한 팬덤 형성을 중심으로
박모라
,
차승재
디지털콘텐츠학회논문지
2025
.02
다양한 OTT 플랫폼 콘텐츠 통합을 통한 개인화 추천 시스템 설계 및 구현
김진수
,
강효규
,
이승형
외 1명
한국정보과학회 학술발표논문집
2024
.12
OTT 서비스와 유료방송 이용 간 관계에 관한 연구 : 국내 6개 OTT 서비스를 중심으로
이선미
한국엔터테인먼트산업학회논문지
2024
.12
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-151-25-02-092327466