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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이승화 (단국대학교) 이봉수 (단국대학교)
저널정보
한국무역경영학회 한국무역경영연구 무역경영연구 제35호
발행연도
2024.7
수록면
113 - 128 (16page)

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본 연구는 한국 생활 도자기 산업의 수출 활성화를 위한 기업차원의 마케팅 전략을 여러 측면에서분석하고 그 중요성을 평가하는 것을 목표로 한다. 다시 말하면 도자기의 고부가가치 산업 인식의병행을 통해 현재 점차적으로 시행되고 있는 도자기의 대중화를 좀 더 근본적이고, 일반 대중들이쉽게 접근 할 수 있는 형태의 유통구조 개선과 제품과 가격 차별화에 따른 마케팅 접근방법을 제시의 축으로 다채로운 문화상품 개발 및 브랜드 전략을 통한 고유 이미지 구축으로 활성화 방안을 제시하는 것이 우선 과제이다. 생산자와 소비자 사이에서 발생하는 유통과 브랜드, 이벤트, 전자상거래를 통한 대중화, 품질 인증제도의 도입과 그 밖의 대처 방안 등이 소비자들의 도자기 구매 선택을 유도할 수 있다. 이러한 상황에서 도자기 제품 인식의 대중화와 실용화를 위한 갖가지 제반 사항을 제시하고자 한다. 이를 위하여 본 연구는 한국 생활 도자기 산업의 수출 활성화를 위해 수행하는 역할을 분석하고 그중요성을 평가하고자 한다. 따라서 국내외 생활 도자기 관련 저서와 논문, 도자산업 분석을 통한 문헌 연구방법을 택하여 생활 도자기 수출의 역할을 다각도로 탐구한다. 또한 각국의 생활 도자기 산업 현황의 비교와 함께 여러 각도의 전략적 대안과 향후 전망을 살펴보고 연구를 마무리한다. 이를바탕으로 수출 활성화를 위한 도자기 업체와 관계자들에게 발전적인 시사점을 제시하고자 한다.
#생활 도자기 산업 #수출 마케팅 전략 #마케팅믹스 #Living Ceramics Industry #Export Marketing Strategy #Marketing Mix

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