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자료유형
학술저널
저자정보
서용구 (숙명여자대학교) 김지은 (숙명여자대학교) 서용건 (제주대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제42권 제4호
발행연도
2024.8
수록면
125 - 136 (12page)

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본 연구는 최근 프리미엄 제품 시장의 큰 비중을 차지하고 있는 그랜드 제너레이션을 중심으로 수면의 질, 스트레스, 식습관, 사회적 지지 측면이 주관적 웰빙과 재무적 웰빙을 통해 프리미엄 가격 지불의도에 미치는 영향을 실증분석하고자 하였다. 이를 위해 1970~1974년, 1965~1969년, 1960~1964년, 1955~1959년의 네 개의 그룹으로 나누고 온라인 설문조사를 통해 1,000명의 응답 자료를 수집하고 분석하였다. 분석 결과, 주관적 웰빙과 재무적 웰빙은 프리미엄 가격 지불의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치고, 수면의 질과 사회적 지지는 주관적 웰빙과 재무적 웰빙의 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 식습관은 주관적 웰빙과 재무적 웰빙에 유의한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 스트레스는 주관적 웰빙과 재무적 웰빙에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 연령 그룹에 따른 차이 분석 결과는 프리미엄 가격 지불의도, 재무적 웰빙, 수면의 질, 식습관, 사회적 지지는 1955~1959년이 1970~1974년보다 높게 나타났고, 스트레스는 1970~1974년이 1955~1959년, 1960~1964년, 1965~1969년보다 높게 나타났으며, 주관적 웰빙은 1955~1959년, 1960~1964년, 1965~1969년이 1970~1974년보다 높게 나타났다. 이와 같은 연구 결과를 바탕으로 그랜드 제너레이션을 블루오션으로 인식하고 향후 프리미엄 제품에 대한 마케팅 전략을 수립할 필요가 있다.
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