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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김도연 (경희대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제37권 제6호
발행연도
2023.6
수록면
71 - 83 (13page)
DOI
10.21298/IJTHR.2023.6.37.6.71

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본 연구에서는 코로나19상황에서 안전한 여행으로 각광받고 있는 오토캠핑의 사회적 거리두기에 대한 지불의사금액, 즉 만족에 따른 프리미엄 지불의사의 가치를 평가하고자 하였다. 이를 위하여 본 연구는 가상가치평가법(CVM)을 활용하여 지불의사금액을 평가 하였고, 이에 영향을 미치는 주요 영향 변수에 대해 확인하였다. 제시금액의 부호는 음(-)으로 나타나 캠핑 이용금액에 대한 제시금액이 높을수록 지불의사가 낮은 것으로 나타났다. 오토캠핑에 대한 코로나19 인식의 부호 역시 음(-)으로 나타났으며 이는 코로나19로 인한 캠핑장과 캠핑활동에 대한 위험을 낮게 인식할수록 지불의사가 높다는 것을 의미한다. 즉 오토캠핑은 코로나19에 비교적 안전하기 때문에 거리두기의 비용을 지불하고 캠핑을 한다는 것이다. 지불의사 가치 평가 결과, 지불의금액의 절단된 평균은 43,494원으로 나타났다. 이는 시나리오에서 제시한 1박 기준 5만원에 가까운 금액이며, 설문에 응답한 캠핑이용자들이 지불하던 금액의 평균 금액인 36,750원을 상회하는 금액이다. 결과는 사회적 거리두기에 대한 지불 의향을 충족하는 서비스에 대해 기꺼이 프리미엄을 지불할 의향이 있음을 시사한다. 공급자는 사회적 거리두기와 같은 프리미엄 지불의사를 만족시킬 수 있는 서비스를 제공함으로써 더 높은 프리미엄 지불의사의 기대와 함께 지속적인 캠핑활동에 대한 실질적인 의미를 제공한다. 본 연구에서는 이러한 연구결과를 토대로 학술적, 실무적 시사점을 제시하였다.
#오토캠핑 #가상가치평가법 #지불의사금액 #프리미엄 지불의사 #코로나19 위험인식 #Auto camping #Contingent valuation method(CVM) #Willingness to pay(WTP) #Willingness to pay a premium #COVID-19 cognition

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (0)

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